| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外健康传播研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内健康传播研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.3 健康传播的媒介演进 | 第14-15页 |
| 1.4 研究对象与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 创新点及难点 | 第16-17页 |
| 1.5.1 创新点 | 第16页 |
| 1.5.2 难点 | 第16-17页 |
| 第2章 “丁香医生”借助抖音短视频拓展健康传播 | 第17-22页 |
| 2.1 “丁香医生”的内容优势分析 | 第17-20页 |
| 2.1.1 依靠“丁香园”学术背景,内容权威严谨 | 第17-18页 |
| 2.1.2 签约医生和科普达人,发挥专业内容价值 | 第18-20页 |
| 2.2 “丁香医生”借助短视频传播健康知识 | 第20-22页 |
| 2.2.1 抖音短视频,彰显平台传播优势 | 第20页 |
| 2.2.2 抖音号“丁香医生”,实现渠道与内容融合 | 第20-22页 |
| 第3章 抖音号“丁香医生”的主题特征分析 | 第22-34页 |
| 3.1 短视频健康传播的主题分布 | 第22-27页 |
| 3.1.1 饮食养生类,满足年轻受众的膳食需求 | 第23-24页 |
| 3.1.2 疾病防治类,增强健康防范意识 | 第24-25页 |
| 3.1.3 美容塑身类,迎合时尚男女的变美追求 | 第25页 |
| 3.1.4 辟谣解疑类,提升健康信息辨识能力 | 第25-26页 |
| 3.1.5 生活科普类,避免陷入健康误区 | 第26-27页 |
| 3.2 短视频健康传播的主题呈现 | 第27-30页 |
| 3.2.1 标题拟定:提问式标题,具体明确 | 第27-28页 |
| 3.2.2 标题简介:个性亲切,吸引受众注意 | 第28-29页 |
| 3.2.3 话题设置:互动式话题,激发受众参与 | 第29-30页 |
| 3.3 短视频健康传播的主题特征 | 第30-34页 |
| 3.3.1 主题贴近生活实际,传播健康知识 | 第30-31页 |
| 3.3.2 紧跟实时热点,提升健康信念 | 第31-32页 |
| 3.3.3 聚焦年轻受众,促进健康行为 | 第32-34页 |
| 第4章 抖音号“丁香医生”的叙事分析 | 第34-45页 |
| 4.1 短视频健康传播的叙事视角 | 第34-37页 |
| 4.1.1 全知视角:全知全能的客观介绍 | 第35-36页 |
| 4.1.2 内知视角:亲身经历的主观表述 | 第36-37页 |
| 4.2 短视频健康传播的叙事方式 | 第37-40页 |
| 4.2.1 场景化拍摄,模拟现实情景 | 第38页 |
| 4.2.2 视听元素结合 | 第38-39页 |
| 4.2.3 多符号协同表意 | 第39-40页 |
| 4.3 短视频健康传播的叙事情节 | 第40-43页 |
| 4.3.1 设置悬念:提问式开头,夸张式表演 | 第40-41页 |
| 4.3.2 制造冲突:简化片头,突出重点 | 第41页 |
| 4.3.3 打磨细节:特写镜头,变换语气,调控音效 | 第41-43页 |
| 4.4 短视频健康传播的叙事风格 | 第43-45页 |
| 4.4.1 严肃专业,精炼直白,提高健康信息认知和信念 | 第43-44页 |
| 4.4.2 土味幽默,轻松有趣,激发健康行为学习乐趣 | 第44-45页 |
| 第5章 抖音号“丁香医生”的不足与思考 | 第45-54页 |
| 5.1 抖音号“丁香医生”存在不足的表现 | 第45-48页 |
| 5.1.1 健康主题分布不均:心理健康关注不够,急救常识缺乏 | 第45-46页 |
| 5.1.2 健康内容质量下降:内容同质化,缺乏科学性 | 第46-47页 |
| 5.1.3 叙事情节:人物情节设计固定 | 第47页 |
| 5.1.4 商业营销：信息诱导消费 | 第47-48页 |
| 5.2 抖音号“丁香医生”存在不足的原因 | 第48-51页 |
| 5.2.1 未深入洞察用户需求,内容创新动力不足 | 第48-49页 |
| 5.2.2 健康专业素养待提升,传播理论知识缺乏 | 第49页 |
| 5.2.3 健康信息与短视频不能完全适配 | 第49-50页 |
| 5.2.4 企业媒体,商业化运营 | 第50-51页 |
| 5.3 抖音号“丁香医生”的发展建议 | 第51-54页 |
| 5.3.1 立足受众,完善健康主题分布 | 第51页 |
| 5.3.2 加强健康传播的理论学习,提高专业知识素养 | 第51页 |
| 5.3.3 创新短视频内容策划,多角度实现内容形式更新 | 第51-52页 |
| 5.3.4 坚守道德底线,适度商业营销 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
