| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法与框架结构 | 第15-17页 |
| 1.4 本文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论及研究综述 | 第18-29页 |
| 2.1 移动电商平台相关研究综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 移动电商平台的概念及特点 | 第18-20页 |
| 2.1.2 移动电商平台的交易机制理论 | 第20页 |
| 2.1.3 移动电商平台企业在双边市场下定价的特点 | 第20-21页 |
| 2.1.4 移动电商平台定价桌略的研丸综述 | 第21-22页 |
| 2.2 双边市场理论研究综述 | 第22-26页 |
| 2.2.1 双边市场概念及结构特征 | 第22-25页 |
| 2.2.2 双边市场分类及其与网络环境的关系 | 第25-26页 |
| 2.3 双边市场定价策略研究现状 | 第26-27页 |
| 2.4 相关研究述评 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 移动电商平台定价的双边市场特征分析 | 第29-36页 |
| 3.1 移动电商的起源与发展 | 第29-30页 |
| 3.2 双边市场理论下移动电商平台特征 | 第30-32页 |
| 3.2.1 移动电商平台双边用户的异质性及需求互补性 | 第30-31页 |
| 3.2.2 移动电商平台定价结构的非中性 | 第31页 |
| 3.2.3 移动电商平台双边用户的交叉与组内网络外部性 | 第31-32页 |
| 3.3 移动电商平台定价的影响因素模式分类 | 第32-34页 |
| 3.3.1 平台定价影响因素 | 第32-34页 |
| 3.3.2 平台定价模式分类 | 第34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 移动电商平台的定价模型及定价策略 | 第36-46页 |
| 4.1 定价模型的构建 | 第36-37页 |
| 4.2 垄断模式下的定价模型及定价策略 | 第37-39页 |
| 4.3 竞争模式下的定价模型及定价策略 | 第39-45页 |
| 4.3.1 双边用户单归属竞争定价模型及定价策略 | 第39-42页 |
| 4.3.2 双边用户部分多归属竞争定价模型及定价策略 | 第42-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 基于苏宁易购的案例分析 | 第46-54页 |
| 5.1 苏宁易购发展简介 | 第46-48页 |
| 5.2 苏宁易购的定价方式 | 第48-50页 |
| 5.3 苏宁易购的定价策略 | 第50-52页 |
| 5.3.1 非对称定价策略 | 第50-51页 |
| 5.3.2 交叉价格补贴策略 | 第51页 |
| 5.3.3 差别化定价策略 | 第51-52页 |
| 5.4 苏宁易购定价策略的评价 | 第52-53页 |
| 5.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |
