网络广告投资决策与多渠道广告效应研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究问题的提出与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 电子商务企业的广告投资决策建模研究 | 第15-16页 |
| 1.3.2 电子商务企业的网络广告渠道选择研究 | 第16页 |
| 1.4 研究结构与框架 | 第16-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 2 国内外研究现状 | 第19-29页 |
| 2.1 网络广告投资策略研究 | 第19-23页 |
| 2.1.1 竞争条件下的广告投资策略研究 | 第19-20页 |
| 2.1.2 合作条件下的广告投资策略研究 | 第20-23页 |
| 2.2 网络广告效应研究 | 第23-26页 |
| 2.2.1 即时效应测评 | 第23-24页 |
| 2.2.2 遗留效应测评 | 第24-25页 |
| 2.2.3 溢出效应测评 | 第25-26页 |
| 2.3 文献总结与启示 | 第26-29页 |
| 2.3.1 互联网环境下的广告投资决策建模研究 | 第27页 |
| 2.3.2 数据驱动的网络广告效应测评研究 | 第27-29页 |
| 3 互联网环境下的广告投资决策建模 | 第29-37页 |
| 3.1 电子商务企业的广告投资模型假设 | 第29-30页 |
| 3.2 广告投资模型建立 | 第30-36页 |
| 3.2.1 基于竞争关系的广告投资模型 | 第31-32页 |
| 3.2.2 基于合作关系的广告投资模型 | 第32-33页 |
| 3.2.3 广告投资模型分析 | 第33-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 多渠道网络广告即时效应测评 | 第37-53页 |
| 4.1 数据说明 | 第37-39页 |
| 4.1.1 数据来源 | 第37-38页 |
| 4.1.2 数据预处理 | 第38-39页 |
| 4.2 网络广告即时效应评价模型 | 第39-43页 |
| 4.2.1 网络广告即时效应的几个假设 | 第39-40页 |
| 4.2.2 网络广告即时效应测评模型构建 | 第40-41页 |
| 4.2.3 数据与模型结果 | 第41-43页 |
| 4.3 网络广告点击购买转化机制测量模型 | 第43-52页 |
| 4.3.1 网络广告-购买转化机制模型构建 | 第43-45页 |
| 4.3.2 建模方法——逻辑回归 | 第45-47页 |
| 4.3.3 建模结果及分析 | 第47-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 5 多渠道网络广告溢出效应测评 | 第53-63页 |
| 5.1 网络广告溢出效应 | 第53-55页 |
| 5.1.1 重复广告 | 第53-54页 |
| 5.1.2 先前会话累计广告展示次数 | 第54页 |
| 5.1.3 距离上次广告点击行为的时间间隔 | 第54页 |
| 5.1.4 会话时间间隔 | 第54页 |
| 5.1.5 网站重复访问行为 | 第54-55页 |
| 5.2 溢出效应实证建模 | 第55-62页 |
| 5.2.1 参数说明 | 第55-59页 |
| 5.2.2 数据说明与模型建立 | 第59-60页 |
| 5.2.3 建模结果及分析 | 第60-62页 |
| 5.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 6 总结与展望 | 第63-67页 |
| 6.1 全文总结 | 第63-64页 |
| 6.1.1 网络广告投资决策模型研究 | 第63页 |
| 6.1.2 网络广告即时效应评价测评研究 | 第63-64页 |
| 6.1.3 网络广告溢出效应测评研究 | 第64页 |
| 6.2 研究贡献与管理启示 | 第64-66页 |
| 6.2.1 研究贡献 | 第64页 |
| 6.2.2 企业管理启示 | 第64-66页 |
| 6.3 研究局限性和展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73页 |
