| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| (一)研究背景 | 第10-11页 |
| (二)研究意义 | 第11-12页 |
| (三)文献综述 | 第12-15页 |
| 1.国内研究 | 第12-14页 |
| 2.国外研究 | 第14-15页 |
| (四)研究方法和创新之处 | 第15-18页 |
| 1.研究方法 | 第15-16页 |
| 2.选题的创新之处 | 第16-18页 |
| 一、程序化广告概述 | 第18-26页 |
| (一)程序化广告的发展历程 | 第18-22页 |
| 1.程序化广告的起因 | 第19-20页 |
| 2.程序化广告的现状 | 第20-22页 |
| (二)程序化广告发展的动力因素 | 第22-26页 |
| 1.受众需求多元化 | 第22-23页 |
| 2.媒体投放技术提升 | 第23页 |
| 3.广告创意的需求 | 第23页 |
| 4.社会因素的推动 | 第23-26页 |
| 二、程序化广告在高端品牌中的应用体现——蒂芙尼为例 | 第26-38页 |
| (一)根据品牌定位确定潜在消费群体 | 第26-29页 |
| 1.大数据平台自动分类受众 | 第27-28页 |
| 2.为目标人群定制创意 | 第28-29页 |
| (二)广告投放方式的定期改变 | 第29-31页 |
| 1.媒体选择上的改变 | 第29-31页 |
| 2.利用契合品牌形象的广告形态 | 第31页 |
| (三)精简投放环节减少资源浪费 | 第31-34页 |
| 1.操作平台自动化参与者发生改变 | 第31-34页 |
| 2.减少广告重复,降低投入成本 | 第34页 |
| (四)通过应用优势扩大品牌销售利益 | 第34-38页 |
| 1.推广线上,提高视频点击率 | 第34-35页 |
| 2.线下体验,增强品牌识别度 | 第35-38页 |
| 三、程序化广告在高端品牌应用中出现的问题与建议 | 第38-46页 |
| (一)程序化广告在高端品牌应用中出现的问题 | 第38-42页 |
| 1.用户体验感在程序化广告应用中有所降低 | 第38-40页 |
| 2.流量作弊问题对高端品牌形象造成不良影响 | 第40页 |
| 3.程序化广告品牌缺少安全保证 | 第40-41页 |
| 4.多屏互动的技术缺失阻碍程序化广告发展 | 第41-42页 |
| 5.程序化广告应用中沟通环节缺失 | 第42页 |
| (二)程序化广告在高端品牌应用中的建议 | 第42-46页 |
| 1.建立新旧数据资源共享平台 | 第42-43页 |
| 2.建立数据监测机制 | 第43-44页 |
| 3.实现精准投放的同时注重品牌安全 | 第44-45页 |
| 4.加强程序化广告在技术方面的引进 | 第45页 |
| 5.线下沟通弥补程序化广告中的缺失环节 | 第45-46页 |
| 总结 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |