| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的方法和路径 | 第13页 |
| 1.4 研究意义和创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 城市营销的相关理论阐述 | 第15-19页 |
| 2.1 营销的相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 市场营销的基本含义 | 第15页 |
| 2.1.2 国家营销 | 第15-16页 |
| 2.1.3 地方营销 | 第16页 |
| 2.2 城市营销的理论基础 | 第16-17页 |
| 2.2.1 新公共管理理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 公共选择理论 | 第17页 |
| 2.3 城市营销与市场营销 | 第17-19页 |
| 第三章 政府主导下的城市营销现状分析 | 第19-24页 |
| 3.1 政府主导的城市营销的可行性和必要性分析 | 第19-20页 |
| 3.1.1 政府主导的城市营销的必要性 | 第19页 |
| 3.1.2 政府主导的城市营销的可行性 | 第19-20页 |
| 3.2 我国政府主导的城市营销的类型分布 | 第20-22页 |
| 3.2.1 政府政策扶持式城市营销类型 | 第20-21页 |
| 3.2.2 政府宣传推广式城市营销类型 | 第21页 |
| 3.2.3 危机应急式城市营销类型 | 第21-22页 |
| 3.3 各地政府主导的城市营销的关键因素分析 | 第22-24页 |
| 3.3.1 政府的营销管理理念的革新 | 第22页 |
| 3.3.2 城市营销策略的行政流程再造 | 第22-23页 |
| 3.3.3 政府对城市营销策略的控制因素 | 第23-24页 |
| 第四章 政府关于提升软实力的城市营销战略政策 | 第24-36页 |
| 4.1 政府视觉下的城市营销模式的分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 政府对城市营销模式的构建 | 第24-25页 |
| 4.1.2 城市营销模式的基本要素 | 第25-26页 |
| 4.1.3 城市营销模式的公共价值分析 | 第26-27页 |
| 4.2 政府在营销模式构建中的营销战略 | 第27-33页 |
| 4.2.1 政府的定位和目标设定 | 第27-30页 |
| 4.2.2 政府的营销的内容和途径 | 第30-31页 |
| 4.2.3 通过CI系统对政府进行形象塑造 | 第31-33页 |
| 4.3 政府通过营销战略实施塑造文化品牌提高城市软实力 | 第33-36页 |
| 4.3.1 政府的新公共服务职能 | 第33页 |
| 4.3.2 政府对提高软实力的支持政策 | 第33-34页 |
| 4.3.3 政府关于文化品牌的宣传营销策略 | 第34-36页 |
| 第五章 成都大熊猫文化品牌的政府营销案例 | 第36-50页 |
| 5.1 对成都大熊猫文化品牌发展的基本分析 | 第36-41页 |
| 5.1.1 成都大熊猫文化品牌的政府营销内容概述 | 第36-37页 |
| 5.1.2 成都大熊猫文化品牌的政府营销途径分析 | 第37-40页 |
| 5.1.3 成都大熊猫文化品牌的政府营销的关键因素分析 | 第40-41页 |
| 5.2 大熊猫文化品牌营销过程中出现的问题 | 第41-46页 |
| 5.2.1 成都大熊猫文化品牌的资源整合不到位 | 第41-42页 |
| 5.2.2 成都大熊猫文化品牌的开发利用不合理 | 第42-44页 |
| 5.2.3 成都大熊猫文化品牌在政府营销中的系统性功能改造问题 | 第44-46页 |
| 5.3 成都大熊猫文化品牌营销的未来发展方向及启示 | 第46-50页 |
| 第六章 结束语 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
