| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路与章节分布 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.音乐文化企业与流行文化符号，双重身份的“摩登天空” | 第19-24页 |
| 2.1 作为音乐文化企业的“摩登天空” | 第19-22页 |
| 2.2 作为流行文化符号的“摩登天空” | 第22-24页 |
| 3. “摩登天空”文化营销的必要性与可行性分析 | 第24-32页 |
| 3.1 音乐文化产业的文化营销现状 | 第24-27页 |
| 3.2“摩登天空”文化营销的必要性 | 第27-30页 |
| 3.3 “摩登天空”文化营销的可行性 | 第30-32页 |
| 4 “摩登天空”的文化营销策略分析 | 第32-47页 |
| 4.1“摩登天空”文化营销中的产品策略 | 第32-38页 |
| 4.2 “摩登天空”文化营销中的品牌策略 | 第38-41页 |
| 4.3“摩登天空”文化营销中的市场定位策略——对细分的受众市场进行准确把握 | 第41-44页 |
| 4.4 “摩登天空”文化营销中的渠道策略——整合线上线下的文化营销传播 | 第44-47页 |
| 5 “摩登天空”文化营销的效果分析 | 第47-56页 |
| 5.1 微观层面，基于受众的认知、态度、行为的效果分析 | 第47-54页 |
| 5.2 宏观层面，“摩登天空”文化营销的效果 | 第54-56页 |
| 6 促进音乐文化产业良性发展，音乐文化企业的文化营销策略建议 | 第56-61页 |
| 6.1 “摩登天空”在文化营销中存在的主要问题 | 第56-58页 |
| 6.2 建议 | 第58-61页 |
| 注释 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
