| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3.1 研究理论意义 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究现实意义 | 第9页 |
| 1.4 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.4.1 体育赛事转播权营销的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.4.2 新媒体环境下体育传播的相关研究 | 第10-12页 |
| 1.4.3 体育消费行为研究 | 第12-13页 |
| 1.4.4 小结 | 第13-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第14页 |
| 2.2.3 比较分析法 | 第14页 |
| 2.2.4 调查问卷法 | 第14-15页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第15-16页 |
| 3 研究结果与分析 | 第16-41页 |
| 3.1 本文研究的理论基础 | 第16页 |
| 3.2 付费体育赛事直播概述 | 第16-21页 |
| 3.2.1 新媒体体育赛事付费演进历史 | 第16-18页 |
| 3.2.2 我国新媒体直播赛事特点 | 第18页 |
| 3.2.3 我国新媒体提供付费直播赛事的特点 | 第18-19页 |
| 3.2.4 新媒体提供付费直播赛事的原因 | 第19-20页 |
| 3.2.5 我国新媒体提供主要付费赛事内容 | 第20-21页 |
| 3.3 体育转播商提供付费体育赛事发展现状 | 第21-28页 |
| 3.3.1 PP体育 | 第21-23页 |
| 3.3.2 腾讯体育 | 第23-24页 |
| 3.3.3 新英体育 | 第24-26页 |
| 3.3.4 付费直播平台综合比较 | 第26-28页 |
| 3.4 我国新媒体环境下体育赛事消费的现状调查与分析 | 第28-41页 |
| 3.4.1 体育消费者现状研究 | 第28-31页 |
| 3.4.2 体育消费者对于付费比赛态度及看法研究 | 第31-37页 |
| 3.4.3 制约付费赛事发展的主要因素 | 第37-40页 |
| 3.4.4 小结 | 第40-41页 |
| 4 新媒体背景下转播平台升级付费模式的策略 | 第41-48页 |
| 4.1 丰富新媒体付费赛事,提高赛事观看人群数量 | 第41-42页 |
| 4.2 优化完善新媒体体育客户端 | 第42-43页 |
| 4.3 加强网络解说队伍水平,保证比赛转播质量 | 第43-44页 |
| 4.4 有效维护自身转播权利,净化网络环境 | 第44-45页 |
| 4.5 营造体育赛事消费氛围,提高体育观众消费意识 | 第45页 |
| 4.6 发展多种消费途径,合理调整消费价格 | 第45-46页 |
| 4.7 提供个性化福利,培养新媒体用户忠诚度 | 第46页 |
| 4.8 小结 | 第46-48页 |
| 5 结论 | 第48-49页 |
| 附录1 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |