消费升级背景下中高端休闲男装品牌传播策略研究--以比音勒芬为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 第三节 文献综述 | 第13-19页 |
| 一、品牌传播理论综述 | 第13-16页 |
| 二、学者关于男装品牌传播的研究 | 第16-19页 |
| 第一章 消费升级与中高端休闲男装 | 第19-30页 |
| 第一节 消费升级概述 | 第19-22页 |
| 一、消费升级概念 | 第19页 |
| 二、我国消费结构升级的现状 | 第19-21页 |
| 三、我国服装业的消费升级历程 | 第21-22页 |
| 第二节 中高端休闲男装概述 | 第22-26页 |
| 一、中高端休闲男装概念 | 第22-23页 |
| 二、我国中高端休闲男装竞争格局 | 第23-26页 |
| 三、研究中高端休闲男装品牌传播的意义 | 第26页 |
| 第三节 消费升级对中高端休闲男装品牌传播的影响 | 第26-29页 |
| 一、消费需求趋于个性化和差异化 | 第27-28页 |
| 二、消费理念从产品消费转为品牌消费 | 第28页 |
| 三、需要提供创造性品牌增值服务 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 我国中高端休闲男装品牌传播现状与问题 | 第30-38页 |
| 第一节 我国中高端休闲男装的品牌传播现状 | 第30-34页 |
| 一、品牌主体塑造成功男士形象 | 第30-31页 |
| 二、传播内容以品牌专业信息为主 | 第31-32页 |
| 三、传播渠道向新媒体拓展 | 第32-33页 |
| 四、传播形式以口碑传播为主 | 第33-34页 |
| 第二节 我国中高端休闲男装品牌传播存在的问题 | 第34-37页 |
| 一、品牌不自信,缺乏品牌文化底蕴 | 第34-35页 |
| 二、缺乏品牌传播意识,把营销等同于传播 | 第35-36页 |
| 三、传播方式同质化,模仿意识较强 | 第36页 |
| 四、缺乏与消费者互动,品牌粘性低 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 消费升级背景下的比音勒芬品牌传播策略 | 第38-61页 |
| 第一节 比音勒芬品牌简介 | 第38-41页 |
| 一、比音勒芬公司简介 | 第38-40页 |
| 二、比音勒芬品牌发展历程 | 第40-41页 |
| 第二节 比音勒芬环境分析 | 第41-47页 |
| 一、市场环境分析 | 第41-43页 |
| 二、企业内部分析 | 第43-46页 |
| 三、比音勒芬品牌传播的必要性分析 | 第46-47页 |
| 第三节 精准的品牌定位与渠道管理 | 第47-50页 |
| 一、差异化的品牌定位 | 第47-48页 |
| 二、独具特色的渠道管理 | 第48-50页 |
| 第四节 树立独特的“自信”品牌价值观 | 第50页 |
| 第五节 占据专业制高点的体育赛事传播 | 第50-54页 |
| 一、比音勒芬赛事传播现状 | 第50-51页 |
| 二、赛事传播的传播特点 | 第51-53页 |
| 三、跨界传播突破赛事传播新边界 | 第53-54页 |
| 第六节 面向大众市场的品牌活动传播 | 第54-57页 |
| 一、大众活动传播的传播特点 | 第54-56页 |
| 二、个性化传播引领大众传播新趋势 | 第56-57页 |
| 第七节 全方位的明星矩阵传播 | 第57-60页 |
| 一、明星矩阵的传播特点 | 第57-59页 |
| 二、影视剧植入打造场景化传播 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第四章 消费升级下中高端休闲男装品牌传播的对策 | 第61-64页 |
| 第一节 品牌差异化定位,树立独特的品牌形象 | 第61页 |
| 第二节 开展个性化一对一传播,满足升级的消费需求 | 第61-62页 |
| 第三节 加强消费者体验,提供品牌增值服务 | 第62-63页 |
| 第四节 实施整合品牌传播,推动品牌价值升级 | 第63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 附件 | 第74页 |
