SDYY服饰公司的品牌建设策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究内容与论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 理论概述 | 第15-22页 |
| 2.1 品牌定义相关理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 品牌符号论 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌关系论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌整合论 | 第16页 |
| 2.1.4 品牌价值论 | 第16页 |
| 2.2 品牌建设概述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌战略角度 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌资产角度 | 第17页 |
| 2.2.3 品牌管理角度 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌建设模型概述 | 第18-20页 |
| 2.3.1 CBBE模型 | 第18-19页 |
| 2.3.2 360度品牌管理 | 第19-20页 |
| 2.3.3 品牌构建要素“1-3-1模型” | 第20页 |
| 2.4 SDYY服饰公司品牌建设思路步骤 | 第20-22页 |
| 第三章 SDYY服饰公司品牌发展现状及环境分析 | 第22-34页 |
| 3.1 公司简介 | 第22-23页 |
| 3.2 公司外部环境PEST分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第25页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3 公司外部环境五力模型分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 | 第26页 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 | 第26-27页 |
| 3.3.3 新进入者的威胁 | 第27页 |
| 3.3.4 替代品的威胁 | 第27页 |
| 3.3.5 同业竞争者的竞争程度 | 第27-28页 |
| 3.4 公司品牌建设SWOT分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 优势分析(S) | 第28-30页 |
| 3.4.2 劣势分析(W) | 第30页 |
| 3.4.3 机会分析(O) | 第30-31页 |
| 3.4.4 威胁分析(T) | 第31页 |
| 3.5 公司品牌建设存在问题 | 第31-34页 |
| 3.5.1 品牌定位不够明确 | 第31-32页 |
| 3.5.2 品牌个性不够鲜明 | 第32页 |
| 3.5.3 品牌文化不够清晰 | 第32页 |
| 3.5.4 品牌营销力度不够 | 第32页 |
| 3.5.5 行业竞争影响品牌发展 | 第32-33页 |
| 3.5.6 品牌建设目标方案缺乏 | 第33-34页 |
| 第四章 SDYY服饰公司品牌建设策略 | 第34-41页 |
| 4.1 SDYY服饰公司品牌建设总体方案 | 第34-35页 |
| 4.2 SDYY服饰公司品牌建设目标 | 第35页 |
| 4.3 SDYY服饰公司品牌的定位 | 第35-37页 |
| 4.3.1 SDYY服饰公司品牌定位的目的 | 第35-36页 |
| 4.3.2 SDYY服饰公司品牌定位的策略 | 第36-37页 |
| 4.3.3 SDYY服饰公司品牌定位的内容 | 第37页 |
| 4.4 SDYY服饰公司品牌的建设 | 第37-38页 |
| 4.4.1 提升品牌核心价值 | 第37页 |
| 4.4.2 提升品牌知名度 | 第37-38页 |
| 4.4.3 提升品牌美誉度 | 第38页 |
| 4.5 SDYY服饰公司品牌的营销 | 第38-39页 |
| 4.5.1 更新营销理念 | 第38-39页 |
| 4.5.2 创新营销手段 | 第39页 |
| 4.6 SDYY服饰公司品牌的维护 | 第39-41页 |
| 第五章 SDYY服饰公司品牌建设的实施保障 | 第41-45页 |
| 5.1 提高企业管理水平 | 第41-42页 |
| 5.2 提升服装产品质量 | 第42-43页 |
| 5.3 加强人才培养引进 | 第43页 |
| 5.4 开辟线下销售渠道 | 第43-45页 |
| 第六章 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
