| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究的方法 | 第9页 |
| 1.4 研究内容和技术路线 | 第9-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第10-12页 |
| 2 相关文献及理论 | 第12-20页 |
| 2.1 产业及研究现状 | 第12-14页 |
| 2.1.1 中国劳动密集型产业国内研究现状 | 第12页 |
| 2.1.2 国际市场营销策略研究现状 | 第12-13页 |
| 2.1.3 纺织品在中国的发展及问题 | 第13-14页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第14-20页 |
| 2.2.1 STP(市场目标定位营销理论) | 第14-16页 |
| 2.2.2 差异化营销理论 | 第16-20页 |
| 3 King品牌商标布经营现状和营销环境分析 | 第20-30页 |
| 3.1 King经营现状 | 第20-23页 |
| 3.1.1 品牌简述 | 第20页 |
| 3.1.2 经营现状 | 第20-21页 |
| 3.1.3 公司组织架构 | 第21-22页 |
| 3.1.4 公司生产销售情况(结合公司现有产品组成及成本利润情况) | 第22-23页 |
| 3.2 King营销环境分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 PEST分析 | 第23-26页 |
| 3.2.2 SWOT分析 | 第26-30页 |
| 4 King品牌的目标市场分析 | 第30-34页 |
| 4.1 目标市场选择 | 第30页 |
| 4.2 市场细分和分析 | 第30-34页 |
| 5 King品牌水洗商标布差异化营销策略(结合king和国家) | 第34-40页 |
| 5.1 产品差异化营销策略 | 第34-35页 |
| 5.2 渠道差异化营销策略 | 第35-36页 |
| 5.3 服务差异化营销策略 | 第36-37页 |
| 5.4 人员差异化营销策略 | 第37页 |
| 5.5 价格差异化营销策略 | 第37-38页 |
| 5.6 合作差异化营销策略 | 第38-40页 |
| 6 king品牌水洗商标布营销策略实施措施 | 第40-44页 |
| 6.1 战略实施 | 第40页 |
| 6.2 市场策略实施 | 第40-41页 |
| 6.3 研发保障实施 | 第41页 |
| 6.4 人力资源实施 | 第41-42页 |
| 6.5 资金保障实施 | 第42-44页 |
| 7 总结和展望 | 第44-46页 |
| 7.1 研究结论 | 第44页 |
| 7.2 展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |