互联网精准营销影响因素分析及策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第11-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.2 结构安排及技术路线图 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 精准营销的理论发展 | 第15-16页 |
| 2.2 精准营销的特点及优势 | 第16-19页 |
| 2.3 精准营销的运行框架 | 第19-20页 |
| 2.4 精准营销的理论评述 | 第20-25页 |
| 2.4.1 长尾理论 | 第21页 |
| 2.4.2 六度分隔理论 | 第21-23页 |
| 2.4.3 口碑营销理论 | 第23-25页 |
| 第三章 精准营销在企业实施中的困境 | 第25-29页 |
| 3.1 数据泛滥引起营销难题 | 第25-26页 |
| 3.2 消费者的隐私代价 | 第26-27页 |
| 3.3 适应精准营销的队伍建设滞后 | 第27页 |
| 3.4 精准营销工具的效果被高估 | 第27-29页 |
| 第四章 互联网精准营销影响因素结构关系模型的构建 | 第29-44页 |
| 4.1 精准营销影响因素分析 | 第29-32页 |
| 4.1.1 硬件因素的影响 | 第29-30页 |
| 4.1.2 消费者因素的影响 | 第30页 |
| 4.1.3 企业因素的影响 | 第30-31页 |
| 4.1.4 工具因素的影响 | 第31-32页 |
| 4.2 研究设计 | 第32-37页 |
| 4.2.1 模型设计 | 第32-34页 |
| 4.2.2 变量选取与说明 | 第34-37页 |
| 4.3 数据的来源及处理 | 第37-44页 |
| 4.3.1 数据来源 | 第37-39页 |
| 4.3.2 数据处理 | 第39-44页 |
| 第五章 精准营销影响因素模型的实证分析 | 第44-51页 |
| 5.1 模型检验 | 第44-48页 |
| 5.2 实证结果分析 | 第48-51页 |
| 第六章 结论与建议 | 第51-55页 |
| 6.1 研究结论与实践启示 | 第51-53页 |
| 6.2 局限性与研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
