| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 0 绪论 | 第12-23页 |
| 0.1 选题背景及意义 | 第12-13页 |
| 0.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 0.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 0.3 研究的主要内容及创新点 | 第17-18页 |
| 0.3.1 研究的主要内容 | 第17-18页 |
| 0.3.2 本文的创新点 | 第18页 |
| 0.4 研究方法及思路 | 第18-21页 |
| 0.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 0.4.2 研究思路 | 第19-21页 |
| 0.5 相关概念界定 | 第21-23页 |
| 0.5.1 卡头概念界定 | 第21页 |
| 0.5.2 五金概念界定 | 第21页 |
| 0.5.3 中小企业概念界定 | 第21-23页 |
| 1 JF公司卡头产品日本市场营销战略调整研究的相关理论基础 | 第23-29页 |
| 1.1 目标市场营销理论 | 第23页 |
| 1.2 国际产品生命周期理论 | 第23-24页 |
| 1.3 企业国际化路径理论 | 第24-27页 |
| 1.3.1 企业国际化渐进理论 | 第25-26页 |
| 1.3.2 企业国际化快速理论 | 第26-27页 |
| 1.4 企业国际化模式理论 | 第27-28页 |
| 1.5 小结 | 第28-29页 |
| 2 JF公司卡头产品出口国际目标市场分析与评价 | 第29-46页 |
| 2.1 JF公司卡头产品出口亚洲市场分析 | 第29-34页 |
| 2.1.1 JF公司卡头产品出口日本市场分析 | 第29-31页 |
| 2.1.2 JF公司卡头产品出口印度市场分析 | 第31-33页 |
| 2.1.3 JF公司卡头产品出口越南市场分析 | 第33-34页 |
| 2.2 JF公司卡头出口美洲市场分析 | 第34-38页 |
| 2.2.1 JF公司卡头产品出口美国市场分析 | 第34-36页 |
| 2.2.2 JF公司卡头产品出口巴西市场分析 | 第36-38页 |
| 2.3 JF公司卡头出口欧洲市场分析 | 第38-43页 |
| 2.3.1 JF公司卡头产品出口德国市场分析 | 第38-41页 |
| 2.3.2 JF公司卡头产品出口英国市场分析 | 第41-43页 |
| 2.4 JF公司卡头国际目标市场评价 | 第43-45页 |
| 2.5 小结 | 第45-46页 |
| 3 上世纪90年代以来JF公司卡头产品日本市场营销战略分析 | 第46-54页 |
| 3.1 上世纪90年代-2008年JF公司卡头产品日本市场营销战略分析 | 第46-48页 |
| 3.2 2009年-2011年JF公司卡头产品日本市场营销战略分析 | 第48-50页 |
| 3.3 2011年-至今JF公司卡头产品日本市场营销战略分析 | 第50-51页 |
| 3.4 JF公司卡头产品在日本市场营销战略存在的问题 | 第51-53页 |
| 3.5 小结 | 第53-54页 |
| 4 JF公司卡头产品日本市场环境分析与评价 | 第54-61页 |
| 4.1 日本对相关五金产品进口政策的变化 | 第54页 |
| 4.2 中日政治及经贸关系的变化 | 第54-56页 |
| 4.3 日本市场对中国产品接纳态度的变化 | 第56页 |
| 4.4 日元大幅贬值对中国对日出口的变化 | 第56-58页 |
| 4.5 2011年日本地震对卡头产品市场的影响 | 第58-59页 |
| 4.6 2020年东京奥运会的筹备对卡头产品市场的影响 | 第59-60页 |
| 4.7 日本市场评价 | 第60页 |
| 4.8 小结 | 第60-61页 |
| 5 JF公司卡头产品日本市场营销战略调整 | 第61-72页 |
| 5.1 JF公司卡头产品日本市场营销战略目标调整 | 第61-62页 |
| 5.2 JF公司卡头产品日本市场营销战略策略调整 | 第62-69页 |
| 5.2.1 品牌战略 | 第62-64页 |
| 5.2.2 定位战略 | 第64-66页 |
| 5.2.3 角色战略 | 第66-68页 |
| 5.2.4 人才竞争战略 | 第68-69页 |
| 5.3 JF公司卡头产品日本市场营销战略路径调整 | 第69-71页 |
| 5.3.1 贸易型切入路径 | 第69页 |
| 5.3.2 合作型切入路径 | 第69-70页 |
| 5.3.3 投资性切入路径 | 第70-71页 |
| 5.4 小结 | 第71-72页 |
| 6 JF公司卡头产品日本市场营销战略调整的保障措施 | 第72-78页 |
| 6.1 企业制度保障措施 | 第72-74页 |
| 6.2 技术保障措施 | 第74-76页 |
| 6.3 人才保障措施 | 第76页 |
| 6.4 资金保障措施 | 第76-77页 |
| 6.5 小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-79页 |
| 注釋 | 第79-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 个人简历 | 第86页 |
