| CONTENTS | 第7-10页 |
| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 选题背景及问题提出 | 第14-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2.1 认清电影剧本的核心作用 | 第16页 |
| 1.2.2 给出电影剧本TBCI评估方法 | 第16页 |
| 1.3 研究思路及创新点 | 第16-18页 |
| 1.3.1 品牌含义的衍伸 | 第16-17页 |
| 1.3.2 从简去繁,简化电影剧本的价值评估 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-23页 |
| 2.1 文化产品价值评估 | 第18-20页 |
| 2.2 无形资产价值常用评估方法 | 第20-21页 |
| 2.2.1 收益法 | 第20页 |
| 2.2.2 市场法 | 第20-21页 |
| 2.2.3 成本法 | 第21页 |
| 2.3 小结 | 第21-23页 |
| 第三章 品牌价值评估理论基础 | 第23-28页 |
| 3.1 相关概念 | 第23-25页 |
| 3.1.1 品牌 | 第23页 |
| 3.1.2 选择与选择成本 | 第23页 |
| 3.1.3 品牌信用度 | 第23页 |
| 3.1.4 品牌价值评估的要素 | 第23-25页 |
| 3.2 品牌经济学框架下品牌价值评估的原理 | 第25-28页 |
| 3.2.1 品牌信用建设指标 | 第25页 |
| 3.2.2 品牌信用度—选择成本 | 第25-26页 |
| 3.2.3 选择成本—需求 | 第26-27页 |
| 3.2.4 需求—利润—价值 | 第27-28页 |
| 第四章 电影剧本评估重要性分析 | 第28-40页 |
| 4.1 电影剧本评估重要性分析——剧本在电影生产中的基础性 | 第28-35页 |
| 4.1.1 确定剧组人员 | 第30-31页 |
| 4.1.2 选景 | 第31-32页 |
| 4.1.3 拍摄 | 第32页 |
| 4.1.4 制作 | 第32-33页 |
| 4.1.5 审查 | 第33-35页 |
| 4.1.6 小结 | 第35页 |
| 4.2 电影剧本评估的重要性分析——电影产品特殊性 | 第35-40页 |
| 4.2.1 价格竞争的不敏感性 | 第35-36页 |
| 4.2.2 单阶段短周期性 | 第36-37页 |
| 4.2.3 强排他性和竞争性 | 第37-38页 |
| 4.2.4 成本特性 | 第38-40页 |
| 第五章 电影剧本评估的品牌信用方法 | 第40-50页 |
| 5.1 电影剧本目标顾客的精确性 | 第40页 |
| 5.2 电影剧本承诺利益单一性分析 | 第40-41页 |
| 5.3 电影剧本单一利益的对立性 | 第41-42页 |
| 5.4 电影剧本品牌建设的岗位性 | 第42-43页 |
| 5.5 电影剧本评估单一利益点的持久性 | 第43-44页 |
| 5.6 电影剧本评估终端建设的稳定性 | 第44-45页 |
| 5.7 电影剧本品类需求的敏感性 | 第45-46页 |
| 5.8 电影剧本注册商标的单义性 | 第46-47页 |
| 5.9 电影剧本媒体传播的公信力 | 第47-48页 |
| 5.10 电影剧本质量的透明性 | 第48页 |
| 5.11 小结 | 第48-50页 |
| 第六章 电影剧本价值评估案例——剧本《失恋33天》 | 第50-58页 |
| 6.1 《失恋33天》电影介绍 | 第50页 |
| 6.2 《失恋33天》剧本价值评估——品牌信用度测算 | 第50-58页 |
| 6.2.1 《失恋33天》剧本目标顾客精确性分析 | 第51页 |
| 6.2.2 《失恋33天》剧本承诺利益单一性分析 | 第51-52页 |
| 6.2.3 《失恋33天》剧本单一利益对立性分析 | 第52-53页 |
| 6.2.4 《失恋33天》剧本品牌建设岗位性分析 | 第53-54页 |
| 6.2.5 《失恋33天》剧本单一利益持久性分析 | 第54页 |
| 6.2.6 《失恋33天》剧本终端建设稳定性分析 | 第54-55页 |
| 6.2.7 《失恋33天》剧本品类需求敏感性分析 | 第55页 |
| 6.2.8 《失恋33天》剧本注册商标单义性分析 | 第55-56页 |
| 6.2.9 《失恋33天》剧本媒体传播公信力分析 | 第56页 |
| 6.2.10 《失恋33天》剧本质量信息透明性分析 | 第56-57页 |
| 6.2.11 《失恋33天》剧本品牌信用度得分 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附表 | 第61页 |
