| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 0.1 选题背景、目的及现实意义 | 第9-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 0.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 0.1.3 现实意义 | 第10-11页 |
| 0.2 总体思路和研究方法 | 第11-13页 |
| 0.2.1 总体思路 | 第11-12页 |
| 0.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.3 研究特色与创新之处 | 第13-14页 |
| 1 自主品牌创新内涵的界定 | 第14-18页 |
| 1.1 品牌与自主品牌的含义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 品牌的定义 | 第14页 |
| 1.1.2 自主品牌的含义 | 第14-15页 |
| 1.2 品牌创新理论 | 第15页 |
| 1.3 自主品牌创新含义的界定 | 第15-16页 |
| 1.4 自主品牌创新能力的内涵 | 第16-18页 |
| 2 我国企业自主品牌发展现状及问题分析 | 第18-26页 |
| 2.1 改革开放后我国企业品牌的发展历程 | 第18-19页 |
| 2.2 我国企业自主品牌发展现状分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 宏观层面分析 | 第19-20页 |
| 2.2.2 中观层面分析 | 第20-21页 |
| 2.2.3 微观层面分析 | 第21-22页 |
| 2.3 我国企业自主品牌发展存在的问题 | 第22-26页 |
| 2.3.1 企业对自主品牌培育、创新和管理的意识不强 | 第22-23页 |
| 2.3.2 企业自身发展缺乏核心竞争力 | 第23-24页 |
| 2.3.3 企业品牌管理方面存在问题 | 第24-26页 |
| 3 华为公司自主品牌创新能力分析 | 第26-36页 |
| 3.1 华为公司概况和品牌发展历程 | 第26-28页 |
| 3.1.1 华为公司基本情况简介 | 第26页 |
| 3.1.2 华为公司自主品牌创新的发展历程 | 第26-28页 |
| 3.2 华为公司自主品牌创新能力具体表现 | 第28-36页 |
| 3.2.1 自主品牌技术创新能力 | 第28-30页 |
| 3.2.2 自主品牌创新管理水平 | 第30-31页 |
| 3.2.3 自主品牌创新人才培育水平 | 第31-32页 |
| 3.2.4 自主品牌保护能力 | 第32-33页 |
| 3.2.5 自主品牌创新资金投入力度 | 第33-34页 |
| 3.2.6 自主品牌文化 | 第34-36页 |
| 4 启示与建议 | 第36-40页 |
| 4.1 启示 | 第36-37页 |
| 4.2 对策与建议 | 第37-40页 |
| 4.2.1 找准品牌定位 | 第37-38页 |
| 4.2.2 增强自主品牌保护意识和能力 | 第38页 |
| 4.2.3 进行自主品牌管理创新 | 第38页 |
| 4.2.4 塑造独特的自主品牌文化 | 第38-39页 |
| 4.2.5 不断提高产品品质和服务质量 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |