| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 论文选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外相关理论研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内相关研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外文献综述简析 | 第12-13页 |
| 1.3 论文研究的主要内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 索伊公司市场环境与营销策略及成果 | 第16-36页 |
| 2.1 索伊公司的市场环境 | 第16-24页 |
| 2.1.1 索伊公司的外部环境 | 第16-21页 |
| 2.1.2 索伊公司的内部环境 | 第21-24页 |
| 2.2 索伊公司的营销策略 | 第24-33页 |
| 2.2.1 渠道策略 | 第24-27页 |
| 2.2.2 产品策略 | 第27-29页 |
| 2.2.3 价格策略 | 第29-31页 |
| 2.2.4 推广策略 | 第31-33页 |
| 2.3 索伊公司取得的效果 | 第33-34页 |
| 2.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 第3章 索伊公司新环境下营销策略及问题分析 | 第36-47页 |
| 3.1 国家推出节能惠民政策和索伊公司中标情况 | 第36-39页 |
| 3.1.1 节能惠民政策的出台 | 第36-37页 |
| 3.1.2 索伊公司在节能惠民阶段中标情况 | 第37-39页 |
| 3.2 索伊公司态势及营销策略问题分析 | 第39-45页 |
| 3.2.1 索伊公司态势分析 | 第39-41页 |
| 3.2.2 家电下乡到节能惠民营销策略调整的问题分析 | 第41-45页 |
| 3.3 索伊公司实际的效果 | 第45-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 索伊公司营销策略的优化建议 | 第47-55页 |
| 4.1 加强公司决策系统明晰企业的市场定位 | 第48-49页 |
| 4.2 市场细分中目标市场的不断扩大 | 第49-51页 |
| 4.3 品牌的提升与定位 | 第51-53页 |
| 4.4 投入精力做大冰箱产品的电子商务： | 第53-54页 |
| 4.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |