| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 可能的创新与不足 | 第12-14页 |
| 1.4.1 可能的创新 | 第12页 |
| 1.4.2 存在的不足 | 第12-14页 |
| 2 商标权评估现状及相关研究的文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 国外相关研究综述及经验做法 | 第14-15页 |
| 2.1.1 国外商标权评估方法的一般研究 | 第14页 |
| 2.1.2 国外其他领域的方法引入商标权评估的研究 | 第14-15页 |
| 2.2 国内相关研究及其评述 | 第15-20页 |
| 2.2.1 关于商标价值的影响因素及来源的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内商标权评估一般方法研究 | 第16页 |
| 2.2.3 基于传统评估方法的优化 | 第16-18页 |
| 2.2.4 针对某一特殊类别的商标的价值评估 | 第18-20页 |
| 3 商标权相关概念及评估理论研究 | 第20-24页 |
| 3.1 相关概念 | 第20页 |
| 3.1.1 商标权 | 第20页 |
| 3.1.2 教育培训机构 | 第20页 |
| 3.2 需要进行商标权评估的情形 | 第20-21页 |
| 3.3 传统评估方法介绍 | 第21-22页 |
| 3.4 商标权评估时分成率的研究及优化 | 第22-23页 |
| 3.5 运用模糊综合评价法的理论依据 | 第23-24页 |
| 4 教育培训机构商标权评估体系的构建 | 第24-40页 |
| 4.1 评估方法的选择 | 第24-28页 |
| 4.1.1 市场法 | 第24-27页 |
| 4.1.2 成本法 | 第27页 |
| 4.1.3 收益法 | 第27-28页 |
| 4.2 企业整体预期收益额的计算 | 第28-29页 |
| 4.3 商标权的收益期限 | 第29-32页 |
| 4.4 折现率的确定 | 第32-33页 |
| 4.5 商标权带来的收益的分离 | 第33-40页 |
| 5 重庆文登教育商标权评估 | 第40-54页 |
| 5.1 重庆文登教育简介 | 第40-41页 |
| 5.1.1 评估目的 | 第40-41页 |
| 5.1.2 商标有关情况 | 第41页 |
| 5.1.3 评估基准日 | 第41页 |
| 5.2 收集资料 | 第41-43页 |
| 5.2.1 商标注册人基本信息 | 第41页 |
| 5.2.2 公众对商标的知晓程度 | 第41-42页 |
| 5.2.3 商标使用的持续时间 | 第42页 |
| 5.2.4 商标宣传的基本情况 | 第42页 |
| 5.2.5 宏观经济发展与相关行业概况 | 第42-43页 |
| 5.2.6 商标收益的可能性和方式 | 第43页 |
| 5.3 市场调研和分析 | 第43-48页 |
| 5.3.1 产品市场需求量的调研和分析 | 第43-45页 |
| 5.3.2 商标产品在客户中的信誉、竞争情况分析 | 第45-46页 |
| 5.3.3 商标产品市场占有率分析 | 第46页 |
| 5.3.4 财务状况分析 | 第46-48页 |
| 5.3.5 市场环境及公司内部变化的分析 | 第48页 |
| 5.4 确定评估方法 | 第48-49页 |
| 5.5 收集数据及计算商标权价值 | 第49-53页 |
| 5.5.1 预期收益计算 | 第49-50页 |
| 5.5.2 商标权收益期限的确定 | 第50-51页 |
| 5.5.3 折现率的确定 | 第51-52页 |
| 5.5.4 商标分成率的计算 | 第52-53页 |
| 5.6 重庆文登教育提升品牌价值的举措 | 第53-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第64页 |