| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目标及研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.4 研究方法及技术路线图 | 第17-20页 |
| 1.5 研究创新点 | 第20页 |
| 1.6 论文结构安排 | 第20-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-51页 |
| 2.1 企业组织社交媒体营销研究 | 第22-30页 |
| 2.2 个人公益参与行为影响因素研究 | 第30-34页 |
| 2.3 道德认同对个人公益行为影响研究 | 第34-42页 |
| 2.4 信息框架与个人解释水平研究 | 第42-51页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第51-63页 |
| 3.1 非营利组织社交媒体策略与个人公益参与行为-基于信任与满意度的中介模型 | 第51-56页 |
| 3.2 道德认同的调节作用 | 第56-60页 |
| 3.3 社交媒体信息框架与解释水平匹配作用 | 第60-63页 |
| 4 非营利组织社交媒体营销行为对公益参与意愿的作用 | 第63-70页 |
| 4.1 变量测量与问卷设计 | 第63-64页 |
| 4.2 中介模型检验 | 第64-67页 |
| 4.3 结果与讨论 | 第67-70页 |
| 5 道德认同的调节作用 | 第70-76页 |
| 5.1 研究设计与程序 | 第70-71页 |
| 5.2 结果与讨论 | 第71-76页 |
| 6 信息框架与解释水平的相互作用 | 第76-81页 |
| 6.1 信息框架与解释水平 | 第76-78页 |
| 6.2 信息框架与解释水平匹配作用 | 第78-81页 |
| 7 研究结论与展望 | 第81-86页 |
| 7.1 理论贡献 | 第81-82页 |
| 7.2 研究启示 | 第82-83页 |
| 7.3 研究不足及展望 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-106页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第106-107页 |
| 附录2 攻读博士学位期间参与的科研课题 | 第107-108页 |
| 附录3 调查问卷 | 第108-122页 |