| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景与研究动机 | 第14-16页 |
| 1.2 研究目标 | 第16-17页 |
| 1.3 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 研究框架 | 第18-20页 |
| 1.6 概念界定 | 第20-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-38页 |
| 2.1 调节聚焦研究述评 | 第21-26页 |
| 2.1.1 调节聚焦理论 | 第21-22页 |
| 2.1.2 调节聚焦研究拓展 | 第22-23页 |
| 2.1.3 调节聚焦理论在广告中的研究与应用 | 第23-26页 |
| 2.2 信息框架效应研究述评 | 第26-29页 |
| 2.2.1 信息框架效应 | 第26-27页 |
| 2.2.2 信息框架效应的研究情况 | 第27-28页 |
| 2.2.3 信息框架效应在消费领域的应用 | 第28-29页 |
| 2.3 自尊研究述评 | 第29-35页 |
| 2.3.1 自尊 | 第29-32页 |
| 2.3.2 相倚自尊 | 第32-33页 |
| 2.3.3 自尊对个体的作用 | 第33-35页 |
| 2.4 总结 | 第35-38页 |
| 2.4.1 上述理论间交叉研究梳理 | 第35-36页 |
| 2.4.2 现有研究存在的问题 | 第36-38页 |
| 第三章 广告信息对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度影响因素分析及研究假设 | 第38-44页 |
| 3.1 问题提出 | 第38-39页 |
| 3.2 影响因素分析 | 第39-42页 |
| 3.2.1 自变量 | 第39-41页 |
| 3.2.2 因变量 | 第41-42页 |
| 3.3 提出假设 | 第42-44页 |
| 3.3.1 广告信息的调节聚焦类型对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度的影响 | 第42-43页 |
| 3.3.2 采用不同信息框架时，广告信息的调节聚焦类型对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度的影响 | 第43-44页 |
| 第四章 奢侈品广告信息对不同相倚自尊水平消费者广告态度影响实验研究 | 第44-71页 |
| 4.1 实验设计 | 第44-52页 |
| 4.1.1 研究思路 | 第44-45页 |
| 4.1.2 实验准备 | 第45-46页 |
| 4.1.3 预测试 | 第46-52页 |
| 4.2 实验一: 广告信息的调节聚焦类型对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度影响研究 | 第52-60页 |
| 4.2.1 实验思路及目的 | 第52-53页 |
| 4.2.2 实验工具 | 第53页 |
| 4.2.3 实验操作 | 第53-55页 |
| 4.2.4 实验结果 | 第55-60页 |
| 4.2.5 实验一小结 | 第60页 |
| 4.3 实验二不同信息框架下，广告信息的调节聚焦类型对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度影响研究 | 第60-71页 |
| 4.3.1 实验思路及目的 | 第60-61页 |
| 4.3.2 实验工具 | 第61页 |
| 4.3.3 实验操作 | 第61-64页 |
| 4.3.4 实验结果 | 第64-70页 |
| 4.3.5 实验二小结 | 第70-71页 |
| 第五章 研究结论、贡献及展望 | 第71-79页 |
| 5.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 5.2 研究贡献 | 第72-75页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第72-73页 |
| 5.2.2 奢侈品营销建议 | 第73-75页 |
| 5.3 研究展望 | 第75-79页 |
| 5.3.1 本研究的局限与不足 | 第75-77页 |
| 5.3.2 未来的研究方向 | 第77-79页 |
| 附录一 实验问卷 | 第79-81页 |
| 附录二 不同框架信息广告设计 | 第81-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 致谢 | 第91-93页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和参与项目 | 第93页 |
| 发表论文 | 第93页 |
| 参与项目 | 第93页 |
