| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与研究动机 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目标 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献研究现状综述 | 第16-27页 |
| 2.1 媒介物效应相关文献研究综述 | 第16-22页 |
| 2.1.1 媒介物的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 媒介物最大化效应 | 第18-20页 |
| 2.1.3 与媒介物效应相关的其它概念 | 第20-22页 |
| 2.2 在线消费者选择行为相关文献综述 | 第22-25页 |
| 2.2.1 在线消费者选择行为特征分析 | 第22-24页 |
| 2.2.2 在线消费者选择行为的相关概念 | 第24-25页 |
| 2.3 研究现状评述 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 在线媒介物效应假设与实验总体设计 | 第27-33页 |
| 3.1 在线媒介物效应假设描述 | 第27-29页 |
| 3.2 实验设计思路 | 第29-30页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第29-30页 |
| 3.2.2 研究思路 | 第30页 |
| 3.3 资料收集及分析方法 | 第30-32页 |
| 3.3.1 资料收集方法 | 第30-31页 |
| 3.3.2 资料分析方法及分析工具 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 在线媒介物效应实验研究及分析 | 第33-58页 |
| 4.1 实验一：在线媒介物最大化效应实验（手机在线充值） | 第33-42页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第33页 |
| 4.1.2 实验对象 | 第33-35页 |
| 4.1.3 实验设计 | 第35-37页 |
| 4.1.4 实验程序 | 第37-39页 |
| 4.1.5 实验结果及分析 | 第39-41页 |
| 4.1.6 实验讨论 | 第41-42页 |
| 4.2 实验二：在线媒介物比例实验（在线调研） | 第42-57页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第42页 |
| 4.2.2 实验对象 | 第42-44页 |
| 4.2.3 实验设计 | 第44-47页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第47-50页 |
| 4.2.5 实验结果及分析 | 第50-54页 |
| 4.2.6 实验讨论 | 第54-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 媒介物对消费者在线选择行为影响研究结论与建议 | 第58-61页 |
| 5.1 研究结论及贡献 | 第58-59页 |
| 5.2 网络营销建议 | 第59-61页 |
| 第六章 研究局限性及展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究局限性 | 第61-62页 |
| 6.2 未来研究建议 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文和参与项目 | 第75-76页 |
| 附件 | 第76-78页 |