媒介融合时代下电视品牌的整合营销传播创新--以东方卫视为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究的方法和创新点 | 第11页 |
| 第四节 研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关文献综述与研究回顾 | 第13-18页 |
| 第一节 关于品牌的研究 | 第13-16页 |
| 1.1 与消费者关系的研究 | 第14页 |
| 1.2 品牌营销传播的研究 | 第14-15页 |
| 1.3 品牌战略的研究 | 第15-16页 |
| 第二节 关于媒体品牌的研究 | 第16页 |
| 第三节 媒体融合环境下传统媒体品牌战略的研究 | 第16-18页 |
| 第3章 理解电视品牌的整合传播 | 第18-33页 |
| 第一节 电视品牌整合传播的核心元素 | 第18-25页 |
| 1.1 电视品牌的定位 | 第19-20页 |
| 1.2 电视品牌的核心价值 | 第20-22页 |
| 1.3 与受众之间的关系 | 第22-25页 |
| 第二节 目前中国电视品牌的竞争现状 | 第25-29页 |
| 2.1 从栏目品牌竞争到频道品牌竞争 | 第25-26页 |
| 2.2 从品牌内容竞争到品牌战略竞争 | 第26-27页 |
| 2.3 从传播渠道的竞争到传播策略的竞争 | 第27-29页 |
| 第三节 媒介融合时代下的电视品牌营销 | 第29-33页 |
| 3.1 传播环境的变化 | 第29-30页 |
| 3.2 传播模型的变化 | 第30-32页 |
| 3.3 媒介的选择与组合 | 第32-33页 |
| 第四章 东方卫视电视品牌整合营销传播战略 | 第33-44页 |
| 第一节 东方卫视简介 | 第33-39页 |
| 1.1 东方卫视内外部环境分析 | 第33-36页 |
| 1.2 东方卫视SWOT分析 | 第36-37页 |
| 1.3 东方卫视面临的机遇 | 第37-39页 |
| 第二节 东方卫视品牌战略分析 | 第39-44页 |
| 2.1 目标受众的细分 | 第39-42页 |
| 2.2 东方卫视品牌战略架构 | 第42-44页 |
| 第五章 东方卫视品牌营销的创新 | 第44-55页 |
| 第一节 品牌叙事的创新 | 第44-48页 |
| 1.1 品牌情感化 | 第44-46页 |
| 1.2 品牌影响力的精准传达 | 第46-48页 |
| 第二节 内容营销的创新 | 第48-55页 |
| 2.1 《舞林大会》的内容营销 | 第49-51页 |
| 2.2 《跨年品牌》的内容营销 | 第51-55页 |
| 第六章 电视品牌营销的未来与前景 | 第55-59页 |
| 第一节 电视品牌营销传播的制胜点 | 第55-56页 |
| 第二节 电视品牌的持续发展力 | 第56-57页 |
| 第三节 结语 | 第57-59页 |
| 参考目录 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
