A市供电公司品牌营销战略研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路与论文框架 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第14-16页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-31页 |
| 2.1 品牌营销的相关概念 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第17-19页 |
| 2.1.2 品牌营销的含义 | 第19-20页 |
| 2.1.3 品牌营销的意义 | 第20页 |
| 2.2 品牌营销的内容 | 第20-27页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第20-22页 |
| 2.2.2 品牌设计 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌经营与推广 | 第23-25页 |
| 2.2.4 品牌延伸 | 第25-26页 |
| 2.2.5 品牌保护 | 第26-27页 |
| 2.2.6 品牌危机处理 | 第27页 |
| 2.3 我国电力行业品牌营销研究概述 | 第27-31页 |
| 2.3.1 电力市场的特点 | 第28页 |
| 2.3.2 电力行业的关联性 | 第28-29页 |
| 2.3.3 电力行业品牌营销研究成果 | 第29-31页 |
| 第3章 A市供电公司品牌营销现状分析 | 第31-40页 |
| 3.1 A市供电公司概况 | 第31-33页 |
| 3.1.1 A市供电公司历史 | 第31页 |
| 3.1.2 A市供电公司的发展现状 | 第31-32页 |
| 3.1.3 A市供电公司企业文化 | 第32-33页 |
| 3.2 A市供电公司电力营销现状 | 第33-37页 |
| 3.2.1 产品与定价 | 第33-34页 |
| 3.2.2 服务 | 第34-36页 |
| 3.2.3 电力市场结构 | 第36-37页 |
| 3.3 A市供电公司品牌营销优势和不足 | 第37-40页 |
| 3.3.1 A市供电公司品牌营销的可取之处 | 第37-38页 |
| 3.3.2 A市供电公司品牌营销存在的问题 | 第38-40页 |
| 第4章 A市供电公司品牌营销战略设计 | 第40-59页 |
| 4.1 A市供电公司品牌营销方案的设计依据 | 第40-48页 |
| 4.1.1 理论依据 | 第40页 |
| 4.1.2 环境依据 | 第40-46页 |
| 4.1.3 国外成功案例借鉴 | 第46-48页 |
| 4.2 设计原则与目标 | 第48页 |
| 4.2.1 设计原则 | 第48页 |
| 4.2.2 设计目标 | 第48页 |
| 4.3 A市供电公司品牌营销战略设计框架与解读 | 第48-59页 |
| 4.3.1 设计框架 | 第48-52页 |
| 4.3.2 A市供电公司品牌营销方案框架解读 | 第52-59页 |
| 第5章 A市供电公司品牌营销战略的实施保障 | 第59-68页 |
| 5.1 组织保障 | 第59-61页 |
| 5.1.1 公司当前组织结构 | 第59-60页 |
| 5.1.2 品牌营销战略的组织架构 | 第60-61页 |
| 5.2 队伍保障 | 第61-63页 |
| 5.2.1 A市供电公司员工的品牌意识问题 | 第62页 |
| 5.2.2 员工培训 | 第62-63页 |
| 5.2.3 品牌营销团队建设 | 第63页 |
| 5.3 制度保障 | 第63-65页 |
| 5.3.1 制度的作用 | 第63-64页 |
| 5.3.2 A市供电公司的品牌制度建设 | 第64-65页 |
| 5.4 文化保障 | 第65-68页 |
| 5.4.1 企业文化的作用 | 第65页 |
| 5.4.2 A市供电公司企业文化建设 | 第65-68页 |
| 第6章 结论与展望 | 第68-69页 |
| 6.1 结论 | 第68页 |
| 6.2 展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
