| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-14页 |
| 1.2 论文结构框架 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 论文创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 视频网站的双边市场分析 | 第18-34页 |
| 2.1 双边市场理论研究综述 | 第18-24页 |
| 2.1.1 网络外部性 | 第18-19页 |
| 2.1.2 双边市场的基本概念 | 第19-20页 |
| 2.1.3 双边市场的特征与分类 | 第20-22页 |
| 2.1.4 双边市场理论应用现状 | 第22-24页 |
| 2.2 视频网站的双边市场特征 | 第24-31页 |
| 2.2.1 视频网站的基本概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 视频网站的分类 | 第25页 |
| 2.2.3 视频网站的收入成本分析 | 第25-28页 |
| 2.2.4 视频网站的发展历程 | 第28-29页 |
| 2.2.5 视频网站的双边市场特性 | 第29-31页 |
| 2.3 用户广告偏好研究 | 第31-32页 |
| 2.3.1 偏好理论 | 第31页 |
| 2.3.2 广告偏好 | 第31-32页 |
| 2.4 多平台接入行为研究 | 第32-34页 |
| 第三章 基于广告偏好的视频网站定价模型分析 | 第34-42页 |
| 3.1 视频网站与广告商的合作模式 | 第34页 |
| 3.2 模型介绍与假设 | 第34-36页 |
| 3.3 广告主单边收费的盈利模式 | 第36-39页 |
| 3.4 免费+收费的双边支付的盈利模式 | 第39-42页 |
| 第四章 基于广告商偏好的多平台接入视频网站定价模型研究 | 第42-50页 |
| 4.1 多平台接入 | 第42页 |
| 4.2 模型介绍与假设 | 第42-44页 |
| 4.3 广告商单平台接入 | 第44-47页 |
| 4.4 广告商多平台接入 | 第47-50页 |
| 第五章 总结与展望 | 第50-53页 |
| 5.1 主要研究成果 | 第50-51页 |
| 5.2 管理建议 | 第51页 |
| 5.3 研究中的局限性 | 第51-52页 |
| 5.4 下一步研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |