| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 问题提出 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与论文结构 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第12-14页 |
| 1.4 论文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 双边市场理论 | 第15-24页 |
| 2.1 双边市场的概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 起源阶段 | 第15页 |
| 2.1.2 雏形阶段 | 第15页 |
| 2.1.3 形成阶段 | 第15-16页 |
| 2.1.4 双边市场的定义 | 第16-17页 |
| 2.2 双边市场的特征 | 第17-18页 |
| 2.3 双边市场分类 | 第18-19页 |
| 2.3.1 基于市场角度的分类 | 第18页 |
| 2.3.2 基于平台功能角度的分类 | 第18-19页 |
| 2.4 平台定价理论回顾 | 第19-20页 |
| 2.5 平台主要定价方式 | 第20-22页 |
| 2.5.1 免费 | 第20-21页 |
| 2.5.2 收取注册费 | 第21页 |
| 2.5.3 收取交易费 | 第21页 |
| 2.5.4 两步定价模式 | 第21-22页 |
| 2.6 平台定价策略 | 第22-24页 |
| 第三章 博弈论基础 | 第24-27页 |
| 3.1 博弈论的定义 | 第24页 |
| 3.2 博弈论的分类 | 第24-25页 |
| 3.3 包含承诺的博弈 | 第25-27页 |
| 第四章 电子商务O2O平台的双边市场特征 | 第27-32页 |
| 4.1 电子商务O2O平台概述 | 第27-29页 |
| 4.1.1 电子商务的定义和分类 | 第27-28页 |
| 4.1.2 电子商务O2O的运营模式特点 | 第28-29页 |
| 4.2 电子商务O2O平台的双边市场特征描述 | 第29-32页 |
| 4.2.1 用户需求互补性 | 第30页 |
| 4.2.2 交叉网络外部性 | 第30-31页 |
| 4.2.3 价格结构非中性 | 第31-32页 |
| 第五章 O2O平台的定价模型研究——以在线电影票平台为例 | 第32-45页 |
| 5.1 在线电影票平台描述 | 第32-33页 |
| 5.2 垄断条件下在线电影票平台的定价策略 | 第33-39页 |
| 5.2.1 模型基本假定 | 第33-34页 |
| 5.2.2 定价模型分析及求解 | 第34-38页 |
| 5.2.3 主要结论及拓展 | 第38-39页 |
| 5.3 模型拓展——竞争条件下在线电影票平台的定价策略 | 第39-45页 |
| 5.3.1 模型基本假定 | 第39-40页 |
| 5.3.2 定价模型分析及求解 | 第40-45页 |
| 第六章 案例分析——以猫眼电影为例 | 第45-50页 |
| 6.1 研究背景 | 第45-46页 |
| 6.2 猫眼电影简介 | 第46-47页 |
| 6.3 猫眼电影的定价策略——非对称的定价策略 | 第47-48页 |
| 6.4 案例总结 | 第48-50页 |
| 第七章 总结与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |