| 摘要 | 第12-13页 |
| ABSTRACT | 第13-14页 |
| 第1章 引言 | 第15-28页 |
| 1.1 研究概况与研究意义 | 第17-25页 |
| 1.1.1 电视广告语言研究概况 | 第17-22页 |
| 1.1.2 电视广告语言新质要素研究概况 | 第22-24页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第24-25页 |
| 1.2 研究对象与方法 | 第25-28页 |
| 1.2.1 研究对象界定 | 第25-26页 |
| 1.2.2 语料来源 | 第26-27页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第27-28页 |
| 第2章 电视广告语言概述 | 第28-36页 |
| 2.1 电视广告语言的内涵 | 第28-29页 |
| 2.2 电视广告语言的构成 | 第29-36页 |
| 2.2.1 语言系统维度——根据语言系统构成要素的划分 | 第30页 |
| 2.2.2 电视媒体维度——根据电视媒体特性的划分 | 第30-31页 |
| 2.2.3 广告文本维度——根据广告文本构成要素的划分 | 第31-32页 |
| 2.2.4 三个维度构成要素之间的关系 | 第32-36页 |
| 第3章 电视广告语言新质要素概述 | 第36-46页 |
| 3.1 电视广告语言新质要素类型 | 第36-37页 |
| 3.1.1 通用型新质要素 | 第36页 |
| 3.1.2 专用型新质要素 | 第36-37页 |
| 3.2 电视广告语言新质要素成因 | 第37-41页 |
| 3.2.1 电视广告外部因素 | 第37-39页 |
| 3.2.2 电视广告内部因素 | 第39-41页 |
| 3.3 电视广告语言新质要素的作用 | 第41-46页 |
| 3.3.1 提升广告审美价值 | 第41-42页 |
| 3.3.2 便于认知和记忆 | 第42-44页 |
| 3.3.3 压缩广告信息量 | 第44-45页 |
| 3.3.4 更准确定位广告受众 | 第45-46页 |
| 第4章 电视广告语言中的语码转换 | 第46-64页 |
| 4.1 普通话与方言的语码转换 | 第46-52页 |
| 4.1.1 普通话和一种方言语码转换 | 第47-48页 |
| 4.1.2 普通话和多种方言语码转换 | 第48-49页 |
| 4.1.3 方言对普通话的语码干扰 | 第49-52页 |
| 4.2 普通话和外语的语码转换 | 第52-58页 |
| 4.2.1 外语字母词 | 第52-55页 |
| 4.2.2 外语单词和惯用语 | 第55-57页 |
| 4.2.3 外语句子或段落 | 第57-58页 |
| 4.3 电视广告中语码转换的成因 | 第58-60页 |
| 4.3.1 主观因素 | 第58-59页 |
| 4.3.2 客观因素 | 第59-60页 |
| 4.4 电视广告中语码转换的功能 | 第60-64页 |
| 4.4.1 经验功能 | 第61页 |
| 4.4.2 人际功能 | 第61-62页 |
| 4.4.3 语篇功能 | 第62-64页 |
| 第5章 电视广告的词汇新质 | 第64-147页 |
| 5.1 电视广告词汇新质概述 | 第64-80页 |
| 5.1.1 电视广告新词语界定 | 第64-66页 |
| 5.1.2 电视广告通用新词语的使用特性 | 第66-75页 |
| 5.1.3 电视广告自用新词语的使用特性 | 第75-80页 |
| 5.2 电视广告词汇新质的形成途径 | 第80-108页 |
| 5.2.1 新造词语 | 第80-99页 |
| 5.2.2 旧词新用 | 第99-104页 |
| 5.2.3 外语借词 | 第104-108页 |
| 5.3 电视广告词汇新质的结构 | 第108-119页 |
| 5.3.1 单纯词结构 | 第109-110页 |
| 5.3.2 合成词结构 | 第110-119页 |
| 5.4 词汇的谐音用法 | 第119-131页 |
| 5.4.1 谐音双关 | 第119-124页 |
| 5.4.2 谐音仿词 | 第124-127页 |
| 5.4.3 谐音反复 | 第127-128页 |
| 5.4.4 谐音析词 | 第128-129页 |
| 5.4.5 外语谐音 | 第129-131页 |
| 5.4.6 数字谐音 | 第131页 |
| 5.5 电视广告新词词群 | 第131-147页 |
| 5.5.1 类词缀词群 | 第132-136页 |
| 5.5.2 同义词群 | 第136-143页 |
| 5.5.3 新词词群的特性 | 第143-147页 |
| 第6章 电视广告的句法新质 | 第147-190页 |
| 6.1 电视广告的句法特点 | 第147-148页 |
| 6.2 词类活用新质 | 第148-182页 |
| 6.2.1 名词的活用 | 第150-157页 |
| 6.2.2 动词的活用 | 第157-168页 |
| 6.2.3 形容词的活用 | 第168-173页 |
| 6.2.4 名词、动词、形容词使动用法 | 第173-175页 |
| 6.2.5 区别词的活用 | 第175-179页 |
| 6.2.6 其他词类活用 | 第179-182页 |
| 6.3 超常搭配新质 | 第182-190页 |
| 6.3.1 不及物动词接宾语 | 第182-183页 |
| 6.3.2 修饰语后置新质 | 第183-187页 |
| 6.3.3 重叠式的新搭配方式 | 第187-190页 |
| 结语 | 第190-192页 |
| 参考文献 | 第192-196页 |
| 致谢 | 第196-197页 |
| 附件 | 第197页 |
