中国SNS社区的营销策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-16页 |
| 一、选题意义 | 第11-12页 |
| 二、研究综述 | 第12-14页 |
| 三、研究方法和基本结构 | 第14页 |
| 四、创新性研究成果和不足之处 | 第14-16页 |
| 第一章 SNS发展简介 | 第16-27页 |
| 第一节 SNS的涵义及其诞生 | 第16-20页 |
| 一、SNS的涵义 | 第16-17页 |
| 二、SNS出现的现实条件 | 第17-18页 |
| 三、SNS出现的理论基础 | 第18-20页 |
| 第二节 国内外SNS的发展状况 | 第20-23页 |
| 一、国外SNS的发展状况 | 第20-21页 |
| 二、国内SNS的发展状况 | 第21-23页 |
| 第三节 国内外知名SNS简介 | 第23-27页 |
| 一、FACEBOOK | 第23-24页 |
| 二、校内网 | 第24-25页 |
| 三、开心网 | 第25-27页 |
| 第二章 SNS社区网站的定位分析 | 第27-41页 |
| 第一节 网站定位的涵义 | 第28-31页 |
| 一、网站定位的涵义 | 第28页 |
| 二、网站定位的两个层面 | 第28-30页 |
| 三、网站定位的限定因素 | 第30-31页 |
| 第二节 校内网和开心网的定位分析 | 第31-34页 |
| 一、校内网的定位 | 第31-33页 |
| 二、开心网的定位 | 第33-34页 |
| 第三节 中国SNS的定位分析 | 第34-41页 |
| 一、中国SNS社区的用户定位分析 | 第34-37页 |
| 二、中国SNS社区的内容定位分析 | 第37-39页 |
| 三、中国SNS社区定位的误区 | 第39-41页 |
| 第三章 中国SNS的品牌推广策略 | 第41-51页 |
| 第一节 信任营销和精准营销 | 第42-43页 |
| 一、信任营销 | 第42-43页 |
| 二、精准营销 | 第43页 |
| 第二节 病毒式营销 | 第43-45页 |
| 一、借助口碑传播,调动"无意识"宣传行为 | 第43-44页 |
| 二、创造一个具有足够魅力的病原体 | 第44页 |
| 三、激励——病毒式营销的助推力 | 第44-45页 |
| 第三节 情感营销 | 第45-48页 |
| 一、礼物——打造情感产品 | 第45-46页 |
| 二、公益、慈善—树立良好形象 | 第46页 |
| 三、娱乐——兴趣制胜 | 第46-48页 |
| 第四节 联动营销 | 第48-49页 |
| 一、联动营销"巧"在借力打力 | 第48页 |
| 二、联动营销"妙"在实现双赢 | 第48-49页 |
| 第五节 事件营销 | 第49-51页 |
| 一、事件营销的涵义 | 第49页 |
| 二、事件营销——打造知名度,提升美誉度 | 第49-51页 |
| 第四章 中国SNS的盈利策略 | 第51-59页 |
| 第一节 广告收益 | 第51-54页 |
| 一、网站广告收益 | 第51-52页 |
| 二、植入式广告收益 | 第52-54页 |
| 第二节 增值服务和联合运行 | 第54-59页 |
| 一、增值服务 | 第54-55页 |
| 二、联合运营 | 第55-59页 |
| 第五章 中国SNS的未来 | 第59-69页 |
| 第一节 中国SNS面临的挑战 | 第59-63页 |
| 一、缺乏核心竞争力 | 第59-60页 |
| 二、同质化倾向严重 | 第60-63页 |
| 第二节 中国SNS的发展战略 | 第63-66页 |
| 一、打造核心竞争力 | 第63-65页 |
| 二、实行错位竞争机制 | 第65-66页 |
| 第三节 中国SNS的未来发展趋势 | 第66-69页 |
| 一、主流化 | 第66-67页 |
| 二、多样化 | 第67-68页 |
| 三、手机化 | 第68-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
