企业品牌视角：自媒体传播史
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-24页 |
| 一、选题价值 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-23页 |
| 三、研究方法 | 第23页 |
| 四、文献研究法 | 第23-24页 |
| 第一章 企业自媒体传播的界定与历史分期 | 第24-37页 |
| 第一节 自媒体及相关概念的界定 | 第24-30页 |
| 一、自媒体与社会化媒体的概念辨析 | 第24-26页 |
| 二、企业自有媒体与企业自媒体的概念辨析 | 第26-27页 |
| 三、自媒体与企业自媒体的概念辨析 | 第27-28页 |
| 四、自媒体的特征与分类 | 第28-30页 |
| 第二节 企业自媒体传播的界定与优势 | 第30-33页 |
| 一、品牌与企业品牌的界定 | 第30-31页 |
| 二、企业自媒体传播的优势 | 第31-33页 |
| 第三节 企业自媒体传播发展的历史分期 | 第33-36页 |
| 一、自媒体与品牌传播发展的关系 | 第33-34页 |
| 二、企业品牌传播与自媒体平台发展的关系 | 第34页 |
| 三、企业自媒体传播发展历史变迁 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第二章 企业自媒体传播萌芽期 | 第37-53页 |
| 第一节 企业自媒体传播的表达个性化 | 第37-41页 |
| 一、企业个性化需要促使内刊纸质与网络齐头并进 | 第37-39页 |
| 二、企业自主创办媒介实现低成本彰显企业个性 | 第39-40页 |
| 三、向内传递企业信息逐步转向向外传递企业信息 | 第40-41页 |
| 第二节 企业自媒体传播的形式目录化 | 第41-45页 |
| 一、数字媒体技术变革推动企业传播逐渐网络化 | 第41-43页 |
| 二、企业与电信和网络公司合作以目录形式传播 | 第43页 |
| 三、互联网背景下逐渐被边缘化的单向传播模式 | 第43-45页 |
| 第三节 企业自媒体传播的展现动态化 | 第45-51页 |
| 一、互联网信息技术发展助推企业重视网站建设 | 第45-48页 |
| 二、企业在“信息化”建设中不断开发网站功能 | 第48-49页 |
| 三、单向传播的品牌展台向双向传播的互动平台发展 | 第49-51页 |
| 本章小结 | 第51-53页 |
| 第三章 企业自媒体传播发展期 | 第53-66页 |
| 第一节 企业自媒体传播的沟通双向化 | 第53-58页 |
| 一、网络交互技术为企业与用户双向传播搭建平台 | 第53-55页 |
| 二、平台营造“共享与开放”的氛围吸引企业入驻 | 第55页 |
| 三、企业与用户的平等交流的打造关系式传播模式 | 第55-58页 |
| 第二节 企业自媒体传播的圈内社交化 | 第58-65页 |
| 一、网络P2P技术为企业与用户产生共振构建传播圈 | 第58-60页 |
| 二、平台的“实名制”与“高粘性”助推企业传播 | 第60-61页 |
| 三、企业基于社交圈子内粉丝模式进行关系式传播 | 第61-65页 |
| 本章小结 | 第65-66页 |
| 第四章 企业自媒体传播爆发期 | 第66-87页 |
| 第一节 企业自媒体传播的应用普遍化 | 第66-74页 |
| 一、在成熟的技术条件下微博成为全民狂欢的载体 | 第66-68页 |
| 二、“强自媒体”属性和“高活跃”用户黏住企业 | 第68-69页 |
| 三、企业打造各类共创式传播活动引全民高度参与 | 第69-74页 |
| 第二节 企业自媒体传播的到达精准化 | 第74-81页 |
| 一、依托于移动终端技术手机成为互联网超级入口 | 第74-76页 |
| 二、“强关系”的闭环传播模式吸引企业跑马圈地 | 第76-77页 |
| 三、企业利用小工具与公众号吸引用户引爆朋友圈 | 第77-81页 |
| 第三节 企业自媒体传播的移动场景化 | 第81-86页 |
| 一、在移动智能终端背景下崛起逐渐嵌入生活 | 第81-83页 |
| 二、“低成本”与“高粘性”吸引企业开发探索 | 第83-84页 |
| 三、企业实现线上线下移动互通影响生活各方面 | 第84-86页 |
| 本章小结 | 第86-87页 |
| 第五章 企业自媒体传播的发展规律与前景 | 第87-93页 |
| 第一节 企业自媒体传播的发展规律 | 第87-89页 |
| 一、技术变革推动自媒体平台发展 | 第87页 |
| 二、自媒体平台的传播用户地位提高 | 第87-88页 |
| 三、自媒体平台的热度影响企业传播平台选择 | 第88-89页 |
| 四、企业自媒体传播策略创新化发展 | 第89页 |
| 第二节 企业自媒体传播的发展前景 | 第89-93页 |
| 一、自媒体传播平台多元化发展 | 第89-91页 |
| 二、自媒体传播模式多元化发展 | 第91-93页 |
| 结语 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-99页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 附件 | 第101页 |
