| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容和研究思路 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3 论文结构 | 第15-16页 |
| 第2章 理论概述 | 第16-27页 |
| 2.1 营销战略的概念及特点 | 第16-17页 |
| 2.1.1 营销战略的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 营销战略的特点 | 第17页 |
| 2.2 营销战略管理 | 第17-24页 |
| 2.2.1 营销战略环境分析 | 第17-19页 |
| 2.2.2 制定营销战略目标 | 第19页 |
| 2.2.3 确定营销战略 | 第19-20页 |
| 2.2.4 营销战略的实施 | 第20-22页 |
| 2.2.5 营销管理理论 | 第22-24页 |
| 2.3 营销战略分析方法 | 第24-27页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第24-25页 |
| 2.3.2 波特五力模型 | 第25页 |
| 2.3.3 SWOT分析方法 | 第25页 |
| 2.3.4 STP分析方法 | 第25-27页 |
| 第3章 首选公司宙斯产品营销战略环境分析 | 第27-36页 |
| 3.1 首选公司介绍 | 第27-28页 |
| 3.2 首选公司宙斯产品营销战略的宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 政治与法律分析 | 第28页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第28-30页 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第31页 |
| 3.3 首选公司宙斯产品营销战略的行业环境分析 | 第31-33页 |
| 3.3.1 供应商的讨价还价能力分析 | 第32页 |
| 3.3.2 购买者的讨价还价能力分析 | 第32-33页 |
| 3.3.3 替代品的替代能力分析 | 第33页 |
| 3.3.4 潜在竞争者进入的能力分析 | 第33页 |
| 3.3.5 行业内竞争者现在的竞争能力分析 | 第33页 |
| 3.4 首选公司宙斯产品营销战略的内部环境分析 | 第33-35页 |
| 3.4.1 首选公司市场状况分析 | 第34页 |
| 3.4.2 首选公司生产状况分析 | 第34页 |
| 3.4.3 首选公司财务状况分析 | 第34-35页 |
| 3.5 首选国际宙斯产品营销战略环境的SWOT分析 | 第35-36页 |
| 第4章 首选公司宙斯产品营销战略的制定 | 第36-43页 |
| 4.1 宙斯产品营销战略目标 | 第36页 |
| 4.2 宙斯产品营销战略 | 第36-38页 |
| 4.2.1 宙斯产品市场细分 | 第36-37页 |
| 4.2.2 宙斯产品目标市场的选择 | 第37-38页 |
| 4.2.3 宙斯产品的市场定位 | 第38页 |
| 4.3 宙斯产品4P营销策略 | 第38-41页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 4.3.2 渠道策略 | 第39页 |
| 4.3.3 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第40-41页 |
| 4.4 宙斯产品战略实施计划 | 第41-42页 |
| 4.4.1 2014年宙斯产品营销计划 | 第41页 |
| 4.4.2 2015年宙斯产品营销计划 | 第41页 |
| 4.4.3 2016年宙斯产品营销计划 | 第41-42页 |
| 4.5 宙斯产品营销战略的风险防范 | 第42-43页 |
| 第5章 首选公司宙斯产品营销战略的实施 | 第43-57页 |
| 5.1 2014年宙斯产品营销战略的实施 | 第43-48页 |
| 5.1.1 2014年宙斯产品销售目标完成情况 | 第43页 |
| 5.1.2 2014年宙斯产品营销战略实施情况回顾 | 第43-46页 |
| 5.1.3 2014年宙斯产品营销战略的实施总结 | 第46-48页 |
| 5.2 2015年宙斯产品营销战略的实施 | 第48-51页 |
| 5.2.1 2015年宙斯产品销售目标完成情况 | 第48页 |
| 5.2.2 2015年度宙斯产品营销战略实施情况回顾 | 第48-51页 |
| 5.2.3 2015年宙斯产品营销战略的实施总结 | 第51页 |
| 5.3 2016年宙斯产品营销战略的实施 | 第51-57页 |
| 5.3.1 宙斯产品2016年销售目标完成情况 | 第52页 |
| 5.3.2 2016年度宙斯产品营销战略实施情况回顾 | 第52-55页 |
| 5.3.3 2016年宙斯产品营销战略的实施总结 | 第55-57页 |
| 第6章 首选公司宙斯产品营销战略的评价与调整 | 第57-68页 |
| 6.1 2014-2016年首选公司宙斯产品营销战略实施评价 | 第57-58页 |
| 6.1.1 2014年首选公司宙斯产品营销战略实施评价 | 第57页 |
| 6.1.2 2015年首选公司宙斯产品营销战略实施评价 | 第57-58页 |
| 6.1.3 2016年首选公司宙斯产品营销战略实施评价 | 第58页 |
| 6.2 2017-2019年首选公司宙斯产品营销战略环境分析 | 第58-66页 |
| 6.2.1 2017-2019日本市场营销环境分析 | 第59-60页 |
| 6.2.2 2017-2019墨西哥市场营销环境分析 | 第60-61页 |
| 6.2.3 2017-2019中国市场营销环境分析 | 第61-63页 |
| 6.2.4 2017-2019英国市场营销环境分析 | 第63-64页 |
| 6.2.5 2017-2019德国市场营销环境分析 | 第64-65页 |
| 6.2.6 2017-2019美国市场营销环境分析 | 第65-66页 |
| 6.3 2017-2019年首选国际宙斯产品营销战略调整 | 第66-68页 |
| 第7章 结论与展望 | 第68-70页 |
| 7.1 研究结论 | 第68页 |
| 7.2 研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
