| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外研究现状综述 | 第12-16页 |
| 一、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13-16页 |
| 三、研究评述 | 第16页 |
| 第三节 研究思路、内容和方法 | 第16-18页 |
| 一、研究思路 | 第16-17页 |
| 二、研究内容 | 第17-18页 |
| 三、研究方法 | 第18页 |
| 第四节 论文的创新点与不足 | 第18-20页 |
| 一、论文的创新点 | 第18-19页 |
| 二、论文的不足 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第20-30页 |
| 第一节 网络零售平台概念界定 | 第20-22页 |
| 一、网络零售的概念 | 第20页 |
| 二、网络零售平台的概念及分类 | 第20-22页 |
| 第二节 双边市场理论概述 | 第22-27页 |
| 一、双边市场的内涵 | 第23-24页 |
| 二、双边市场的特征 | 第24-25页 |
| 三、双边市场的分类 | 第25-26页 |
| 四、双边市场与单边市场的区别 | 第26-27页 |
| 第三节 网络零售平台的双边市场特征 | 第27-30页 |
| 一、网络零售平台的双边市场一般特征 | 第27-28页 |
| 二、网络零售平台的特殊属性 | 第28-30页 |
| 第三章 不同市场结构下的网络零售平台定价机制研究 | 第30-48页 |
| 第一节 我国网络零售平台市场现状 | 第30-32页 |
| 一、市场结构 | 第30-31页 |
| 二、竞争行为 | 第31页 |
| 三、平台盈利能力 | 第31-32页 |
| 第二节 我国网络零售平台利润来源 | 第32-33页 |
| 一、会员费及交易费 | 第32页 |
| 二、增值服务费及广告费 | 第32-33页 |
| 第三节 模型适用性说明 | 第33-34页 |
| 第四节 完全垄断市场结构下网络零售平台定价机制 | 第34-38页 |
| 一、模型假设及构建 | 第34-35页 |
| 二、模型求解及影响因素分析 | 第35-38页 |
| 第五节 双寡头市场结构下网络零售平台定价机制 | 第38-48页 |
| 一、供应商单归属、消费者单归属定价机制 | 第38-41页 |
| 二、供应商单归属、消费者多归属定价机制 | 第41-44页 |
| 三、供应商多归属、消费者多归属定价机制 | 第44-48页 |
| 第四章 网络零售平台对供应商的价格歧视研究 | 第48-55页 |
| 第一节 网络零售平台实施价格歧视的条件 | 第48-49页 |
| 第二节 网络零售平台对供应商的价格歧视行为 | 第49页 |
| 第三节 网络零售平台对供应商的价格歧视机制与福利效应 | 第49-55页 |
| 一、模型假设及构建 | 第50-51页 |
| 二、网络零售平台对供应商价格歧视的福利效应 | 第51-55页 |
| 第五章 典型案例分析 | 第55-61页 |
| 第一节 案例背景 | 第55-56页 |
| 第二节 平台基本定价 | 第56-57页 |
| 第三节 平台差异化竞争 | 第57-59页 |
| 第四节 平台增值服务 | 第59-61页 |
| 第六章 结论与研究展望 | 第61-65页 |
| 第一节 本文主要研究结论 | 第61-62页 |
| 第二节 本文对策建议 | 第62-63页 |
| 一、综合考虑多种定价因素，创新平台定价模式 | 第62-63页 |
| 二、打造以差异化为核心的平台竞争力 | 第63页 |
| 三、提高用户单一度,增强平台粘性 | 第63页 |
| 四、优化平台增值服务,满足用户多层次需求 | 第63页 |
| 第三节 未来研究方向 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在读期间科研成果 | 第69页 |