消费者人格特质对品牌推崇的影响研究--品牌情感的中介作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、研究思路 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| 第一节 人格特质综述 | 第15-18页 |
| 一、人格特质的内涵 | 第15-16页 |
| 二、人格特质的维度 | 第16-17页 |
| 三、消费者的人格特质 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌情感综述 | 第18-19页 |
| 一、品牌情感的内涵 | 第18页 |
| 二、品牌情感的维度 | 第18-19页 |
| 第三节 品牌推崇综述 | 第19-22页 |
| 一、品牌推崇的内涵 | 第19-20页 |
| 二、品牌推崇的影响因素 | 第20-21页 |
| 三、品牌推崇的维度 | 第21-22页 |
| 第四节 人格特质、品牌情感与品牌推崇的关系 | 第22-24页 |
| 一、人格特质与品牌情感的关系 | 第22页 |
| 二、人格特质与品牌推崇的关系 | 第22-23页 |
| 三、品牌情感与品牌推崇的关系 | 第23-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-34页 |
| 第一节 研究假设与理论模型 | 第24-27页 |
| 一、研究假设 | 第24-26页 |
| 二、理论模型 | 第26-27页 |
| 第二节 变量的定义与测量 | 第27-29页 |
| 一、变量的操作性定义 | 第27-28页 |
| 二、变量测量量表的来源 | 第28-29页 |
| 第三节 问卷设计与预测试 | 第29-32页 |
| 一、问卷设计及测试步骤 | 第29-30页 |
| 二、预测试 | 第30-32页 |
| 第四节 问卷的正式发放与回收 | 第32-34页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第34-50页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 一、调查对象的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 二、样本数据的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 第二节 信度分析 | 第36-38页 |
| 一、消费者人格特质信度分析 | 第36-37页 |
| 二、品牌情感信度分析 | 第37-38页 |
| 三、品牌推崇信度分析 | 第38页 |
| 第三节 效度分析 | 第38-43页 |
| 一、内容效度分析 | 第38-39页 |
| 二、建构效度与因子分析 | 第39-43页 |
| 第四节 相关分析 | 第43页 |
| 第五节 回归分析与假设验证 | 第43-49页 |
| 一、消费者人格特质与品牌情感的回归分析 | 第44-45页 |
| 二、消费者人格特质与品牌推崇的回归分析 | 第45-46页 |
| 三、品牌情感与品牌推崇的回归分析 | 第46-47页 |
| 四、品牌情感的中介作用检验 | 第47-49页 |
| 第六节 假设检验结果 | 第49-50页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第50-54页 |
| 第一节 研究的主要结论 | 第50-51页 |
| 第二节 管理启示 | 第51-52页 |
| 第三节 研究局限性与未来展望 | 第52-54页 |
| 一、研究局限性 | 第52页 |
| 二、未来研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在学期间发表的研究成果 | 第61页 |
