电视保健品广告的隐喻研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究动机及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内对于保健品的研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 关于隐喻与广告的相关文献综述 | 第12页 |
| 1.3.3 国内外关于健康观念的文献研究 | 第12-13页 |
| 1.4 样本选取及研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 保健品发展现状及其广告界定 | 第14-17页 |
| 1.6 本文的隐喻理论运用 | 第17-22页 |
| 1.6.1 映射论（概念隐喻理论） | 第18-20页 |
| 1.6.2 概念整合论 | 第20-22页 |
| 2 电视保健品广告中的喻体类型 | 第22-41页 |
| 2.1 保健品广告中的健康隐喻 | 第22-28页 |
| 2.1.1 身体健康隐喻 | 第22-25页 |
| 2.1.2 心理健康隐喻 | 第25-28页 |
| 2.2 保健品广告中的环境隐喻 | 第28-30页 |
| 2.3 保健品广告中的家庭隐喻 | 第30-35页 |
| 2.3.1 以空间建筑物的稳定性映射家的安全感 | 第31-32页 |
| 2.3.2 以家庭成员关系映射和谐家庭 | 第32-35页 |
| 2.4 保健品广告中的传统文化隐喻 | 第35-41页 |
| 2.4.1 以养生文化映射传统文化 | 第36页 |
| 2.4.2 以传统文化符号为图征映射传统宗教文化 | 第36-41页 |
| 3 电视保健品广告中视觉隐喻的表现方式和特点 | 第41-47页 |
| 3.1 保健品广告中的视觉隐喻表现方式 | 第41-44页 |
| 3.1.1 双重影像激发联想 | 第42页 |
| 3.1.2 创造感情式意境满足情感诉求 | 第42-43页 |
| 3.1.3 风险问题的恐惧情感疏导 | 第43-44页 |
| 3.2 保健品广告中隐喻的特点 | 第44-47页 |
| 3.2.1 涵义模糊性 | 第44-45页 |
| 3.2.2 主体突出性 | 第45页 |
| 3.2.3 图像具象性 | 第45-47页 |
| 4 保健品广告隐喻体现的意识形态 | 第47-52页 |
| 4.1 以孝道为核心的家庭伦理 | 第47-48页 |
| 4.2 被抑制的女性形象 | 第48-49页 |
| 4.3 对性别权力不平等观念的认同 | 第49-52页 |
| 5 保健品广告中隐喻对社会认知的影响 | 第52-60页 |
| 5.1 消费者对健康知识认知的偏向 | 第52-53页 |
| 5.2 消费者对消费文化观的认知变化 | 第53-54页 |
| 5.3 消费者对传统文化的认知偏向 | 第54-58页 |
| 5.3.1 对阿胶的认知偏向 | 第55-57页 |
| 5.3.2 对传统道教养生的认知偏向 | 第57-58页 |
| 5.4 消费者对自然主义的健康话语霸权认知 | 第58-60页 |
| 6 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
