| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 课题研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.4 课题研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 论文章节安排和技术路线 | 第12页 |
| 1.6 课题的创新之处 | 第12-14页 |
| 第2章 婴幼儿的基本特征 | 第14-20页 |
| 2.1 婴幼儿生理发展特征 | 第14-16页 |
| 2.2 婴幼儿心理发展特征 | 第16-17页 |
| 2.3 婴幼儿服装功能性设计原则 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-20页 |
| 第3章 婴幼儿服装市场调查 | 第20-46页 |
| 3.1 婴幼儿服装市场分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 婴幼儿服装市场现状 | 第20页 |
| 3.1.2 婴幼儿服装市场未来发展前景 | 第20-21页 |
| 3.2 问卷调查和数据分析 | 第21-45页 |
| 3.2.1 消费者对婴幼儿服装因素重视度的因子分析 | 第21-23页 |
| 3.2.2 通过重视因素对消费者进行聚类分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 婴幼儿服装因素重视程度排序 | 第24-27页 |
| 3.2.4 婴幼儿服装消费者购买行为分析 | 第27-45页 |
| 3.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 婴幼儿服装中功能性设计分析 | 第46-58页 |
| 4.1 婴幼儿服装结构功能性设计 | 第46-52页 |
| 4.2 婴幼儿服装面料功能性研究 | 第52-53页 |
| 4.3 婴幼儿服装色彩和图案功能性 | 第53-56页 |
| 4.4 其他形式的功能性 | 第56-57页 |
| 4.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 婴幼儿服装营销策略 | 第58-66页 |
| 5.1 营销要点分析 | 第58-59页 |
| 5.1.1 SWOT分析 | 第58页 |
| 5.1.2 消费心理分析 | 第58-59页 |
| 5.1.3 产品优势分析 | 第59页 |
| 5.2 婴幼儿服装企业的市场营销策略组合 | 第59-61页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第59-60页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第60页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第60页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第60-61页 |
| 5.3 婴幼儿服装市场营销策略思路 | 第61-65页 |
| 5.3.1 服务营销 | 第61-62页 |
| 5.3.2 品牌“忠诚度”营销 | 第62-63页 |
| 5.3.3 情感营销 | 第63-64页 |
| 5.3.4 网络营销 | 第64-65页 |
| 5.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |