| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的和创新 | 第11-12页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 电视媒介形象相关研究的探讨 | 第14-31页 |
| ·关于“形象”的研究 | 第14-16页 |
| ·“形象”的来源 | 第14-15页 |
| ·“形象”的涵义 | 第15-16页 |
| ·电视媒介形象概念的研究 | 第16-24页 |
| ·多维视角下的电视媒介形象概念 | 第16-21页 |
| ·电视媒介形象与媒介品牌、媒介品牌形象概念的辨析 | 第21-24页 |
| ·围绕电视媒介形象的相关研究 | 第24-31页 |
| ·电视媒介形象塑造的研究 | 第24-27页 |
| ·电视媒介形象构成因素及其测量研究 | 第27-31页 |
| 第三章 研究理论假设和研究设计 | 第31-41页 |
| ·调研实施和研究方法 | 第31-34页 |
| ·调研实施 | 第31-32页 |
| ·研究方法和数据分析法 | 第32-34页 |
| ·电视媒介形象要素研究的理论假设和概念模型 | 第34-36页 |
| ·电视媒介形象构成因素的理论假设 | 第34-35页 |
| ·电视媒介形象的假设概念模型 | 第35-36页 |
| ·调研问卷的设计 | 第36-41页 |
| ·前期预试调研的结果分析 | 第36-37页 |
| ·正式调研问卷的设计 | 第37-41页 |
| 第四章 研究结果分析 | 第41-52页 |
| ·电视媒介形象因素的描述性分析 | 第41-43页 |
| ·电视媒介形象构成因素调查问卷的样本情况 | 第41-42页 |
| ·受众对电视媒介形象各构成因素的认识 | 第42-43页 |
| ·电视媒介形象构成因素的因子分析 | 第43-48页 |
| ·电视媒介形象构成要素的前提分析 | 第43-44页 |
| ·电视媒介形象各构成要素的获得 | 第44-48页 |
| ·量表的信度与效度检测和研究假设检验 | 第48-52页 |
| ·量表的信度与效度检测 | 第48-49页 |
| ·电视媒介形象概念模型与研究假设的检验 | 第49-52页 |
| 第五章 基于本次调查的四川电视台媒介形象测评 | 第52-65页 |
| ·四川电视台媒介形象测评 | 第53-55页 |
| ·四川电视台媒介形象评价指标测评 | 第53-54页 |
| ·四川电视台媒介形象构成要素测评 | 第54-55页 |
| ·人口统计特征对四川电视台媒介形象测评的影响分析 | 第55-65页 |
| ·性别与四川电视台媒介形象关系的显著分析 | 第55-56页 |
| ·其他人口统计特征与四川电视台媒介形象关系的显著分析 | 第56-65页 |
| 第六章 结束语 | 第65-67页 |
| ·电视媒介形象构成要素结论与讨论 | 第65-66页 |
| ·研究局限与未来研究建议 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73-102页 |
| 在学期间的研究成果 | 第102-103页 |