| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及研究问题 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第11页 |
| 1.3.2 扎根理论 | 第11页 |
| 1.3.3 单案例研究 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 创新点 | 第12页 |
| 1.5 整体结构安排 | 第12-14页 |
| 2 文献综述及相关理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 企业价值观理论的研究综述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 国外企业价值观理论的研究 | 第14页 |
| 2.1.2 国内企业价值观理论研究发展概况 | 第14-15页 |
| 2.1.3 企业价值观的定义及三个维度 | 第15页 |
| 2.2 公司创业过程的研究综述 | 第15-17页 |
| 2.2.1 公司创业的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 公司创业过程研究综述 | 第16页 |
| 2.2.3 创业导向 | 第16-17页 |
| 2.3 企业价值观与公司创业过程关系的研究综述 | 第17-19页 |
| 3 案例扎根及编码过程 | 第19-48页 |
| 3.1 案例选择 | 第19页 |
| 3.1.1 案例典型性 | 第19页 |
| 3.1.2 数据收集 | 第19页 |
| 3.2 菜百发展情况简介 | 第19-21页 |
| 3.2.1 第一阶段：菜百转型探索阶段（1997年之前） | 第19-20页 |
| 3.2.2 第二阶段：菜百转型形成阶段（1998年-2004年） | 第20页 |
| 3.2.3 第三阶段：菜百转型完善阶段（2005年至今） | 第20-21页 |
| 3.3 第一阶段开放性编码 | 第21-27页 |
| 3.4 第二阶段开放性编码 | 第27-38页 |
| 3.5 第三阶段开放性编码 | 第38-48页 |
| 4 数据分析及结果 | 第48-63页 |
| 4.1 第一阶段编码分析及结果 | 第48-51页 |
| 4.2 第二阶段编码分析及结果 | 第51-54页 |
| 4.3 第三阶段编码分析及结果 | 第54-57页 |
| 4.4 不同阶段价值观异同 | 第57-59页 |
| 4.4.1 相同点 | 第58-59页 |
| 4.4.2 不同点 | 第59页 |
| 4.5 不同阶段创业导向演变 | 第59-61页 |
| 4.6 菜百其他成功影响因素 | 第61-63页 |
| 5 结论、管理启示与展望 | 第63-65页 |
| 5.1 结论与管理启示 | 第63-64页 |
| 5.2 研究局限与未来展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 在校期间发表的学术论文及研究成果 | 第70-71页 |
