| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7页 |
| 1.2 研究内容与文章结构 | 第7-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 创新点 | 第9-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-23页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第10-20页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第20-23页 |
| 3. 行为经济学视角下消费者行为分析 | 第23-35页 |
| 3.1 前景理论下消费者行为分析 | 第23-25页 |
| 3.2 锚定效应下消费者行为分析 | 第25-28页 |
| 3.3 心理账户下消费者行为分析 | 第28-34页 |
| 3.4 时间偏好下不一致行为分析 | 第34-35页 |
| 4. 行为经济学视角下ZARA的营销分析 | 第35-44页 |
| 4.1 前景理论视角下的ZARA营销分析 | 第35-38页 |
| 4.2 锚定效应视角下的ZARA营销分析 | 第38-42页 |
| 4.3 心理账户视角下的ZARA营销分析 | 第42-44页 |
| 4.4 时间偏好不一致视角下的ZARA营销分析 | 第44页 |
| 5. 结论 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |