| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.1 消费者对企业社会责任活动的归因 | 第9页 |
| 1.2.2 消费者对企业社会责任的感知 | 第9-10页 |
| 1.2.3 企业社会责任对感知对消费者购买意向的影响研究 | 第10页 |
| 1.3 研究目标、研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.4 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-20页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第16-20页 |
| 1.4.3 文献评述 | 第20页 |
| 1.5 研究创新点 | 第20-21页 |
| 第二章 理论基础 | 第21-34页 |
| 2.1 企业社会责任 | 第21-26页 |
| 2.1.1 企业社会责任内涵与发展 | 第21-23页 |
| 2.1.2 企业社会责任的相关概念 | 第23-26页 |
| 2.2 企业社会责任感知 | 第26页 |
| 2.3 认同理论 | 第26-28页 |
| 2.3.1 社会认同理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 自我分类理论 | 第27-28页 |
| 2.4 消费者归因理论 | 第28-29页 |
| 2.5 消费者购买意向 | 第29-34页 |
| 2.5.1 购买意向的含义 | 第29-30页 |
| 2.5.2 购买意向的影响因素 | 第30-34页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第34-39页 |
| 3.1 研究框架 | 第34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 3.2.1 企业社会责任动机归因与企业社会责任感知 | 第34-36页 |
| 3.2.2 消费者企业社会责任感知、消费者—企业认同以及购买意向 | 第36-39页 |
| 第四章 研究设计与研究分析 | 第39-52页 |
| 4.1 样本 | 第39-40页 |
| 4.1.1 行业的选择 | 第39页 |
| 4.1.2 样本 | 第39-40页 |
| 4.2 问卷与测量 | 第40-42页 |
| 4.2.1 变量的设定 | 第40-42页 |
| 4.2.2 问卷的设计 | 第42页 |
| 4.3 研究数据分析 | 第42-52页 |
| 4.3.1 样本描述性分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 数据有效性分析 | 第43-47页 |
| 4.3.3 研究假设分析 | 第47-52页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第52-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-54页 |
| 5.2 研究局限 | 第54页 |
| 5.3 未来研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 作者简历 | 第67页 |
