| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 1.3 本文研究思路 | 第9-10页 |
| 1.4 本文主要贡献 | 第10-11页 |
| 2 国内外营销理论基础 | 第11-16页 |
| 2.1 市场营销策略的概念 | 第11页 |
| 2.2 市场营销策略的发展 | 第11-13页 |
| 2.3 4P营销理论 | 第13-16页 |
| 3 西安—欧洲航线客运市场状况 | 第16-31页 |
| 3.1 东航西安—欧洲航线经营概况 | 第16-18页 |
| 3.2 宏观经济对西安—欧洲航线航空旅客需求的影响 | 第18-24页 |
| 3.3 东航西安—欧洲航线市场营销现状及存在的问题 | 第24-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 西安-欧洲航线航空客运市场需求分析 | 第31-42页 |
| 4.1 西安-欧洲航空客运市场需求分析 | 第31-35页 |
| 4.2 旅客市场构成分析 | 第35-40页 |
| 4.3 东航西安—欧洲航线SWOT分析 | 第40-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 5 东航西安-欧洲航线营销策略方案设计 | 第42-49页 |
| 5.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 5.2 定价策略 | 第43-45页 |
| 5.3 渠道策略 | 第45-47页 |
| 5.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 5.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |