| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 前言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 论文结构设计 | 第13-15页 |
| 第2章 中国动物保健行业的基础营销理论 | 第15-19页 |
| 2.1 文献综述 | 第15-19页 |
| 第3章 瑞欧动物保健有限公司营销现状分析 | 第19-44页 |
| 3.1 瑞欧动物保健公司（瑞欧）简介 | 第19页 |
| 3.2 瑞欧营销战略现状分析 | 第19-27页 |
| 3.2.1 鸡产品市场分析和定位 | 第21-24页 |
| 3.2.2 猪产品市场分析和定位 | 第24-25页 |
| 3.2.3 宠物产品市场分析和定位 | 第25-27页 |
| 3.3 瑞欧营销策略现状分析 | 第27-40页 |
| 3.3.1 鸡产品营销策略现状分析 | 第27-34页 |
| 3.3.2 猪产品营销策略现状分析 | 第34-37页 |
| 3.3.3 宠物产品营销策略现状分析 | 第37-40页 |
| 3.4 瑞欧营销现状的问题探讨和分析 | 第40-44页 |
| 3.4.1 鸡产品营销现状问题分析 | 第40-41页 |
| 3.4.2 猪产品营销现状问题分析 | 第41-42页 |
| 3.4.3 宠物产品营销现状问题分析 | 第42-44页 |
| 第4章 瑞欧动物保健公司外部发展环境分析 | 第44-56页 |
| 4.1 动保市场总体容量和发展趋势 | 第44-49页 |
| 4.1.1 世界动物保健市场分析 | 第44-47页 |
| 4.1.2 中国动保市场情况 | 第47-49页 |
| 4.2 动保市场竞争格局与分析 | 第49-56页 |
| 4.2.1 本土企业的市场状况 | 第49-52页 |
| 4.2.2 跨国企业之间在中国市场的的竞争格局 | 第52-54页 |
| 4.2.3 本土企业与外资企业在动保市场的竞争格局 | 第54页 |
| 4.2.4 跨国动保企业在中国营销现状 | 第54-56页 |
| 第5章 瑞欧动物保健产品营销战略对策 | 第56-67页 |
| 5.1 瑞欧市场环境分析 | 第56-60页 |
| 5.1.1 瑞欧的优势 | 第56-57页 |
| 5.1.2 瑞欧的劣势 | 第57-58页 |
| 5.1.3 瑞欧的机会 | 第58-59页 |
| 5.1.4 瑞欧的威胁 | 第59-60页 |
| 5.2 瑞欧营销战略确定 | 第60-62页 |
| 5.2.1 瑞欧整体营销战略 | 第60-61页 |
| 5.2.2 瑞欧在不同细分市场中的营销战略确定 | 第61-62页 |
| 5.3 瑞欧营销策略建议 | 第62-67页 |
| 5.3.1 鸡产品营销策略建议 | 第63-64页 |
| 5.3.2 猪产品营销策略建议 | 第64-65页 |
| 5.3.3 宠物产品营销策略建议 | 第65-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-69页 |
| 6.1 结论 | 第67-68页 |
| 6.2 论文研究的不足及进一步研究的方向 | 第68-69页 |
| 6.2.1 论文研究的不足 | 第68页 |
| 6.2.2 进一步的研究方向 | 第68-69页 |
| 创新点 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |