汝泰公司风穴山景区项目网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-11页 |
| 2 旅游网络营销理论基础及相关文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 网络营销的内涵及特点 | 第11-12页 |
| 2.1.1 网络营销的内涵 | 第11页 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销方式的比较 | 第11-12页 |
| 2.1.3 网络营销在旅游营销中的应用 | 第12页 |
| 2.2 我国旅游业网络营销的基本流程 | 第12-14页 |
| 2.3 国内外相关文献综述 | 第14-17页 |
| 2.3.1 国外相关文献综述 | 第14页 |
| 2.3.2 国内相关文献综述 | 第14-16页 |
| 2.3.3 简单的评述 | 第16-17页 |
| 3 汝泰公司风穴山景区营销现状分析 | 第17-31页 |
| 3.1 风穴山景区项目概况 | 第17-19页 |
| 3.2 网络营销的环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2.2 微观环境分析 | 第21-23页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第23-31页 |
| 3.3.1 Strength(优势)分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 Weakness(劣势)分析 | 第24-26页 |
| 3.3.3 Opportunity(机会)分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 Threats(威胁)分析 | 第27-29页 |
| 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第29-31页 |
| 4. 汝泰公司风穴山景区网络营销策略建议 | 第31-41页 |
| 4.1 STP战略分析 | 第31-35页 |
| 4.1.1 基于网络受众的市场细分 | 第31-33页 |
| 4.1.2 选择目标市场 | 第33-34页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第34页 |
| 4.1.4 风穴山景区市场营销战略选择 | 第34-35页 |
| 4.2 风穴山景区网络营销组合策略 | 第35-41页 |
| 4.2.1 基于消费者需求的产品策略 | 第35-36页 |
| 4.2.2 基于获得竞争优势的价格策略 | 第36-37页 |
| 4.2.3 基于覆盖范围的渠道策略 | 第37-39页 |
| 4.2.4 基于低成本的促销策略 | 第39-41页 |
| 5 网络营销实施的保障措施 | 第41-43页 |
| 5.1 增加营销活动资金 | 第41页 |
| 5.2 结合网络营销提供特色线下服务 | 第41-42页 |
| 5.3 收集游客的反馈信息指导营销活动 | 第42-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
