JXYD公司营销体系的数字化转型架构设计
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 背景和意义 | 第10页 |
| 1.2 论文的研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 基本框架 | 第11-13页 |
| 2. 核心概念与相关理论介绍 | 第13-15页 |
| 2.1 营销体系 | 第13页 |
| 2.2 数字化营销架构 | 第13页 |
| 2.3 用户画像 | 第13页 |
| 2.4 4R营销 | 第13-14页 |
| 2.5 4I营销 | 第14-15页 |
| 3. JXYD营销体系现状分析 | 第15-23页 |
| 3.1 JXYD公司产品现状分析 | 第15-16页 |
| 3.1.1 JXYD传统产品现状分析 | 第15-16页 |
| 3.1.2 JXYD新业务产品现状分析 | 第16页 |
| 3.2 JXYD市场竞争环境分析 | 第16-20页 |
| 3.2.1 传统市场竞争环境分析 | 第16-19页 |
| 3.2.2 新业务市场竞争环境分析 | 第19-20页 |
| 3.3 JXYD营销管理组织架构现状 | 第20-21页 |
| 3.4 JXYD现有营销体系存在的问题及分析 | 第21-23页 |
| 3.4.1 产品多元化带来的营销管理问题 | 第21页 |
| 3.4.2 主动营销效率衰退带来的营销手段问题 | 第21-22页 |
| 3.4.3 线上线下渠道分离带来的协调问题 | 第22-23页 |
| 4. JXYD公司营销体系的数字化转型设计 | 第23-42页 |
| 4.1 同业企业经验借鉴 | 第23页 |
| 4.2 转型的总体目标和设计要点 | 第23-24页 |
| 4.3 数字化转型的详细内容 | 第24-42页 |
| 4.3.1 数字化转型的整体架构 | 第24-25页 |
| 4.3.2 基于标签体系的产品管理架构 | 第25-27页 |
| 4.3.3 基于标签体系的用户分类架构 | 第27-31页 |
| 4.3.4 基于触点分类的渠道架构 | 第31-32页 |
| 4.3.5 数字化营销策略管理架构 | 第32-37页 |
| 4.3.6 营销策略自动化执行机制 | 第37-42页 |
| 5. JXYD公司营销体系的数字化优化方案实施 | 第42-49页 |
| 5.1 用户群体细分 | 第42-45页 |
| 5.2 用户细分群体与营销策略适配 | 第45-46页 |
| 5.3 营销策略的多触点统一执行 | 第46-47页 |
| 5.4 线上线下触点相互引流 | 第47-48页 |
| 5.5 线上线下多波次协同营销 | 第48-49页 |
| 6. 效果与展望 | 第49-50页 |
| 6.1 JXYD数字化营销转型实施效果 | 第49页 |
| 6.2 JXYD营销体系数字化转型的未来 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
