| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第9页 |
| 1.1.2 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究流程与论文结构安排 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究流程 | 第12页 |
| 1.3.2 论文的框架 | 第12-13页 |
| 1.3.3 论文可能的创新点 | 第13-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 网络视频直播平台研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.1 国内研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国外研究 | 第15页 |
| 2.2 网络视频直播平台的定义、分类和特征 | 第15-19页 |
| 2.2.1 网络视频直播平台的定义 | 第15页 |
| 2.2.2 网络视频直播平台的分类 | 第15-16页 |
| 2.2.3 网络视频直播平台的特征 | 第16-19页 |
| 2.3 使用与满足理论的研究 | 第19-21页 |
| 3. 研究设计 | 第21-26页 |
| 3.1 研究目的 | 第21-22页 |
| 3.2 研究对象的相关界定 | 第22页 |
| 3.3 研究方法 | 第22-23页 |
| 3.4 研究问题 | 第23-24页 |
| 3.5 研究假设 | 第24-26页 |
| 4. 数据统计与分析 | 第26-39页 |
| 4.1 统计分析 | 第26-28页 |
| 4.2 网络视频直播平台使用情况描述性分析 | 第28页 |
| 4.3 网络视频直播平台使用动机具体分析 | 第28-32页 |
| 4.3.1 使用动机与性别 | 第28-30页 |
| 4.3.2 娱乐消遣 | 第30页 |
| 4.3.3 消磨时间 | 第30页 |
| 4.3.4 人际交往 | 第30-31页 |
| 4.3.5 获取知识 | 第31-32页 |
| 4.3.6 追求时尚 | 第32页 |
| 4.4 网络视频直播平台使用满足形态研究 | 第32-39页 |
| 4.4.1 使用时长与满足程度 | 第33-35页 |
| 4.4.2 满足情感认同的需求 | 第35-36页 |
| 4.4.3 满足缓解焦虑的需求 | 第36-37页 |
| 4.4.4 满足虚拟物品消费的需求 | 第37-39页 |
| 5. 网络视频直播平台的问题 | 第39-44页 |
| 5.1 同质化竞争激烈，缺少创新 | 第40页 |
| 5.2 受众粘度普遍较低，容易转移 | 第40-41页 |
| 5.3 直播质量参差不齐，缺少监管 | 第41页 |
| 5.4 受众消费意愿不高，运营困难 | 第41-42页 |
| 5.5 节目内容单一，多元化面临巨大竞争 | 第42-44页 |
| 6. 网络视频直播平台的发展策略 | 第44-49页 |
| 6.1 通过“生活化”进行内容创新，打造优质内容 | 第44-45页 |
| 6.2 建设具有文化群体感召力的平台，提高受众的认同感 | 第45-46页 |
| 6.3 创新盈利模式，打造多元化平台 | 第46-47页 |
| 6.4 加强对质量的监控，提高传受双方的整体素质 | 第47页 |
| 6.5 重点发展高契合度内容，加强与传统企业的合作 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附件 关于网络视频直播平台受众使用与满足情况的问卷调查 | 第53-56页 |
