| 摘要 | 第4-8页 |
| ABSTRACT | 第8-15页 |
| Chapter One The theoretical aspect of branding | 第17-20页 |
| 1.1. Brand definition | 第17-18页 |
| 1.2. The importance of the brand quality | 第18-20页 |
| Chapter Two Components of brand | 第20-29页 |
| 2.1. The concept of brand | 第20-21页 |
| 2.1.1. Brand recognition | 第20-21页 |
| 2.2. Psychological aspect of brand | 第21-22页 |
| 2.2.1. Brand awareness | 第21页 |
| 2.2.2. Types of brand awareness | 第21-22页 |
| 2.3. Brand loyalty | 第22-23页 |
| 2.4. Brand equity | 第23-28页 |
| 2.4.1. Ways to measure the brand equity | 第24-26页 |
| 2.4.2. Brand equity components | 第26-28页 |
| 2.5. Brand embarrassment | 第28-29页 |
| Chapter Three Brand management | 第29-42页 |
| 3.1. Building a brand | 第29-32页 |
| 3.1.1. Brand crucial factors | 第29-32页 |
| 3.2. Promoting a brand | 第32-39页 |
| 3.2.1. Steps of brand promoting | 第32-33页 |
| 3.2.2. Ways of promotion | 第33-39页 |
| 3.2.2.1. Digital Marketing and Multi-Channel Communications | 第35-37页 |
| 3.2.2.2. Terms used in interactive advertisement and digital marketing | 第37-39页 |
| 3.3. Building a global brand | 第39-42页 |
| 3.3.1. Expanding a brand globally | 第40-42页 |
| Chapter Four Practical part of brand building | 第42-44页 |
| 4.1. Managing a private school | 第42-44页 |
| Chapter Five A case of brand management | 第44-46页 |
| 5.1. Procter & Gamble international brand | 第44-46页 |
| Conclusion | 第46-47页 |
| References | 第47-50页 |
| Acknowledgements | 第50页 |
