基于新媒体的需求方平台价值链研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 价值链理论与新媒体广告业理论研究 | 第13-25页 |
| 2.1 价值链理论概述 | 第13-21页 |
| 2.1.1 价值链的概念 | 第13-15页 |
| 2.1.2 企业价值活动的构成 | 第15-16页 |
| 2.1.3 价值链的确定 | 第16-17页 |
| 2.1.4 新媒体广告价值链 | 第17-20页 |
| 2.1.5 价值链分析的意义 | 第20-21页 |
| 2.2 新媒体广告业研究现状分析 | 第21-25页 |
| 2.2.1 国外新媒体广告业研究现状 | 第21-23页 |
| 2.2.2 国内新媒体广告业研究现状 | 第23-25页 |
| 第三章 需求方平台发展现状 | 第25-37页 |
| 3.1 广告需求方平台业务概述 | 第25-27页 |
| 3.1.1 需求方平台业务定义 | 第25页 |
| 3.1.2 需求方平台业务的特征 | 第25-26页 |
| 3.1.3 需求方平台业务的分类 | 第26-27页 |
| 3.2 需求方平台发展现状 | 第27-37页 |
| 3.2.1 国外需求方平台发展现状 | 第28-31页 |
| 3.2.2 国内需求方平台发展现状 | 第31-33页 |
| 3.2.3 我国需求方平台业务特征 | 第33-35页 |
| 3.2.4 需求方平台业务发展趋势展望 | 第35-37页 |
| 第四章 需求方平台价值链构成模式研究 | 第37-47页 |
| 4.1 需求方平台价值链的构成要素 | 第37-39页 |
| 4.2 需求方平台业务价值链构成模式 | 第39-45页 |
| 4.3 需求方平台不同价值链模式的形成条件 | 第45-47页 |
| 第五章 我国需求方平台价值链模式研究 | 第47-63页 |
| 5.1 我国需求方平台价值链模式现状 | 第47页 |
| 5.2 典型DSP企业价值链模式研究 | 第47-54页 |
| 5.2.1 典型企业分析-新好耶 | 第49-51页 |
| 5.2.2 典型企业分析-聚胜万合 | 第51-53页 |
| 5.2.3 典型企业分析-艾维邑动 | 第53-54页 |
| 5.3 需求方平台对上下游价值链的影响 | 第54-55页 |
| 5.4 现有价值链存在的主要问题 | 第55-57页 |
| 5.5 需求方平台价值链发展趋势和建议 | 第57-63页 |
| 5.5.1 需求方平台价值链发展趋势 | 第57-59页 |
| 5.5.2 促进价值链发展的对策建议 | 第59-63页 |
| 第六章 总结 | 第63-65页 |
| 6.1 结论与启示 | 第63页 |
| 6.2 创新点及贡献 | 第63-64页 |
| 6.3 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
