天津港件杂货码头营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 理论意义和应用价值 | 第9-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 本文研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 营销理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 STP营销理论概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 STP营销的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 STP营销的重要意义 | 第14-16页 |
| 2.2 4P营销理论概述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 4P营销的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 4P营销的意义 | 第16-18页 |
| 第3章 天津港件杂货码头市场营销现状及发展趋势 | 第18-40页 |
| 3.1 天津港件杂货码头营销现状 | 第18-22页 |
| 3.1.1 天津港件杂货码头简介 | 第18-19页 |
| 3.1.2 港口企业发展的主要特点 | 第19页 |
| 3.1.3 港口行业营销环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.4 港口企业的目标市场 | 第20-21页 |
| 3.1.5 天津港件杂码头SWOT分析 | 第21-22页 |
| 3.2 天津港件杂码头营销现状 | 第22-26页 |
| 3.3 天津港件杂货码头营销存在的问题 | 第26-30页 |
| 3.3.1 定价较高,影响力弱 | 第26-27页 |
| 3.3.2 定价机制不完善,没有形成合作机制 | 第27-30页 |
| 3.3.3 硬件能力落后,投入不足 | 第30页 |
| 3.3.4 业务面临分流,盈利能力不强 | 第30页 |
| 3.3.5 地处区域规划的核心,面临生产布局调整 | 第30页 |
| 3.4 天津港件杂货码头市场现状及发展方向分析 | 第30-40页 |
| 3.4.1 天津港件杂货码头市场现状 | 第30-34页 |
| 3.4.2 天津港件杂货码头市场发展方向 | 第34-40页 |
| 第4章 天津港件杂货码头营销策略分析 | 第40-52页 |
| 4.1 天津港件杂货码头STP营销战略应用 | 第40-43页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第40-41页 |
| 4.1.2 确定目标市场 | 第41-42页 |
| 4.1.3 定位 | 第42-43页 |
| 4.2 天津港件杂货码头4P战略应用 | 第43-48页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第43-44页 |
| 4.2.2 渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.2.3 定价策略 | 第45-47页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 4.3 天津件杂货码头吞吐量预测 | 第48-52页 |
| 4.3.1 建立模型 | 第49-50页 |
| 4.3.2 模型相关性分析 | 第50-51页 |
| 4.3.3 预测2014年天津港件杂货码头吞吐量 | 第51-52页 |
| 第5章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 5.1 结论 | 第52页 |
| 5.2 论文存在的问题 | 第52页 |
| 5.3 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
