广州市院线制影院营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题的背景 | 第8-10页 |
| 1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第15-16页 |
| 2 理论依据 | 第16-18页 |
| 2.1 拉斯维尔的 5W理论 | 第16-17页 |
| 2.2 杰罗姆.麦卡锡的 4P理论 | 第17-18页 |
| 3 广州市影院的发展 | 第18-22页 |
| 3.1 电影院线制的定义 | 第18页 |
| 3.2 院线制影院在广州的发展 | 第18-22页 |
| 4 广州市院线制影院在新媒体背景下的营销现状分析 | 第22-46页 |
| 4.1 影院的营销定义 | 第22-23页 |
| 4.2 新媒体背景下电影传播过程分析 | 第23-28页 |
| 4.2.1 电影传播主体分析：制片发行方 | 第24-25页 |
| 4.2.2 电影传播渠道分析 | 第25-26页 |
| 4.2.3 电影传播受众分析 | 第26-28页 |
| 4.3 新媒体背景对广州影院营销组合的影响 | 第28-31页 |
| 4.3.1 产品的影响——电影 | 第28-29页 |
| 4.3.2 价格的影响——票价 | 第29-30页 |
| 4.3.3 销售渠道的影响——购票方式 | 第30页 |
| 4.3.4 推广的影响——广告/促销活动 | 第30-31页 |
| 4.4 电影受众影院选择分析 | 第31-46页 |
| 4.4.1 电影受众选择影院的宏观分析 | 第31-32页 |
| 4.4.2 广州影院既有受众问卷调查 | 第32-46页 |
| 5 广州院线制影院的整合营销策略选择 | 第46-51页 |
| 5.1 品牌营销 | 第47-48页 |
| 5.2 差异化营销 | 第48-50页 |
| 5.2.1 产品差异化营销 | 第48-49页 |
| 5.2.2 合理把握选片排片的艺术性策略 | 第49页 |
| 5.2.3 影院服务水准提升策略 | 第49-50页 |
| 5.3 口碑营销 | 第50-51页 |
| 6 结论和展望 | 第51-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第51页 |
| 6.2 研究的不足和展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录：广州影院既有受众问卷调查 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
