| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第8-9页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 论文主要框架及技术路线 | 第9-11页 |
| 1.4.1 主要框架 | 第9-10页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 企业社会责任 | 第11-13页 |
| 2.1.1 企业社会责任的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 企业社会责任的维度及测量 | 第12-13页 |
| 2.2 感知风险 | 第13-15页 |
| 2.2.1 感知风险的概念 | 第13-14页 |
| 2.2.2 感知风险的维度与测量 | 第14页 |
| 2.2.3 感知风险与消费者购买意愿的研究 | 第14-15页 |
| 2.3 购买意愿 | 第15-16页 |
| 2.3.1 购买意愿基本概念与影响因素 | 第15-16页 |
| 2.3.2 购买意愿的测量 | 第16页 |
| 2.4 企业社会责任与购买意愿关系的研究 | 第16-18页 |
| 2.5 研究评述 | 第18-19页 |
| 第三章 研究设计 | 第19-27页 |
| 3.1 研究模型设计 | 第19-20页 |
| 3.1.1 乳制品企业社会责任对消费者购买意愿假设的提出 | 第19页 |
| 3.1.2 感知风险的调节作用研究假设 | 第19-20页 |
| 3.2 研究的理论模型 | 第20-21页 |
| 3.3 变量的测量 | 第21-23页 |
| 3.3.1 关于企业社会责任的测量 | 第21-22页 |
| 3.3.2 购买意愿的测量 | 第22页 |
| 3.3.3 感知风险的测量 | 第22-23页 |
| 3.4 问卷设计与发放 | 第23-24页 |
| 3.4.1 问卷的设计 | 第23页 |
| 3.4.2 问卷的发放 | 第23-24页 |
| 3.5 预调研 | 第24-27页 |
| 第四章 实证分析 | 第27-39页 |
| 4.1 信度和效度分析 | 第27-31页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第27页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第27-31页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.3 相关性分析 | 第32-33页 |
| 4.3.1 企业社会责任与购买意愿的相关分析 | 第32页 |
| 4.3.2 感知风险与购买意愿的相关性分析 | 第32-33页 |
| 4.3.3 企业社会责任与感知风险的相关性分析 | 第33页 |
| 4.4 回归分析 | 第33-39页 |
| 4.4.1 企业社会责任与购买意愿的回归分析 | 第33-34页 |
| 4.4.2 感知风险的调节作用分析 | 第34-39页 |
| 第五章 模型的修正 | 第39-41页 |
| 第六章 研究结果与建议 | 第41-45页 |
| 6.1 实证研究结果分析 | 第41-42页 |
| 6.2 研究建议 | 第42-43页 |
| 6.3 研究局限性 | 第43-44页 |
| 6.4 研究展望 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 附录一 问卷调查 | 第50-52页 |
| 附录二：作者攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第52页 |