横向兼并对视频网站定价的影响研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方案 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 结构框架 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 双边市场理论的研究 | 第14-16页 |
| 2.1.1 双边市场基本理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 双边市场定价研究 | 第15-16页 |
| 2.2 视频网站定价的研究 | 第16-17页 |
| 2.3 视频网站横向兼并的研究 | 第17-19页 |
| 2.4 双边市场横向兼并的定价问题的研究 | 第19页 |
| 2.5 文献综述总结 | 第19-21页 |
| 第3章 网络视频行业及其双边市场特征 | 第21-30页 |
| 3.1 网络视频行业的相关概念 | 第21页 |
| 3.1.1 网络视频的定义 | 第21页 |
| 3.1.2 视频网站的定义 | 第21页 |
| 3.2 网络视频行业的发展及现状 | 第21-25页 |
| 3.2.1 网络视频行业的发展历程 | 第21-23页 |
| 3.2.2 中国网络视频行业现状 | 第23-25页 |
| 3.3 网络视频行业的收入成本分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 收入分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 成本分析 | 第26-27页 |
| 3.4 视频网站的双边市场特征分析 | 第27-30页 |
| 3.4.1 双边结构特征分析 | 第27-28页 |
| 3.4.2 交叉网络外部性分析 | 第28页 |
| 3.4.3 价格非中性分析 | 第28-30页 |
| 第4章 视频网站的定价模型 | 第30-36页 |
| 4.1 前提假设 | 第30页 |
| 4.2 模型参数设定 | 第30-31页 |
| 4.3 模型的构建及推导 | 第31-33页 |
| 4.3.1 模型的构建 | 第31-32页 |
| 4.3.2 模型的推导 | 第32-33页 |
| 4.4 对于模型的讨论 | 第33-36页 |
| 4.4.1 对于视频网站广告量的讨论 | 第33-34页 |
| 4.4.2 对于视频网站定价的讨论 | 第34-36页 |
| 第5章 横向兼并对视频网站定价的影响分析 | 第36-48页 |
| 5.1 横向兼并 | 第36-37页 |
| 5.1.1 兼并概述 | 第36页 |
| 5.1.2 横向兼并 | 第36-37页 |
| 5.2 横向兼并前后的定价对比分析 | 第37-43页 |
| 5.2.1 前提假设 | 第37-38页 |
| 5.2.2 模型参数设定 | 第38-39页 |
| 5.2.3 模型的构建 | 第39页 |
| 5.2.4 模型的推导 | 第39-40页 |
| 5.2.5 横向兼并前后参数对比分析 | 第40-43页 |
| 5.3 相关案例:优酷和土豆合并 | 第43-48页 |
| 5.3.1 合并的始末 | 第43-44页 |
| 5.3.2 合并的影响 | 第44-48页 |
| 第6章 结论和展望 | 第48-50页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |
