| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究的目的、意义 | 第7-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3 本文研究内容、研究方法及创新之处 | 第12-14页 |
| 2 中国日化行业市场分析 | 第14-20页 |
| 2.1 中国日化行业介绍 | 第14-20页 |
| 3 宝洁公司在中国市场面临的主要问题及成因分析 | 第20-28页 |
| 3.1 对中国市场的布局失误 | 第20-21页 |
| 3.2 脱离消费者 | 第21-25页 |
| 3.3 宝洁公司营销落伍 | 第25-26页 |
| 3.4 内部决策链条过长导致行动迟缓 | 第26-28页 |
| 4 宝洁未来发展战略建议 | 第28-33页 |
| 4.1 剥离弱势品牌，发展核心品牌 | 第28-29页 |
| 4.2 做好品牌隔离，发展高端品牌 | 第29页 |
| 4.3 变革陈旧营销方式，迎合市场新需求 | 第29-30页 |
| 4.4 销售渠道下沉，开拓低端市场 | 第30-31页 |
| 4.5 做好渠道转型，抓住渠道变革新机遇 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |