| 中文摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-15页 |
| 1.2 选题的意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.4 本文研究框架流程 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-38页 |
| 2.1 社会化媒体相关概念 | 第20-29页 |
| 2.1.1 社会化媒体的相关概念 | 第20-22页 |
| 2.1.2 社会化媒体的概念 | 第22-26页 |
| 2.1.3 社会化媒体的平台分类 | 第26-29页 |
| 2.2 品牌相关概念 | 第29-38页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第29-30页 |
| 2.2.2 品牌价值 | 第30-33页 |
| 2.2.3 品牌传播 | 第33-35页 |
| 2.2.4 品牌重塑概念 | 第35-38页 |
| 第三章 社会化媒体下企业品牌重塑的动因、优势和风险 | 第38-59页 |
| 3.1 社会化媒体时代品牌重塑的动因 | 第38-41页 |
| 3.1.1 社会化媒体传播主体多种多样 | 第39页 |
| 3.1.2 社会化媒体信息传播更加快速 | 第39-40页 |
| 3.1.3 社会化媒体促进企业发展 | 第40-41页 |
| 3.2 与传统媒体相比社会化媒体的优势 | 第41-46页 |
| 3.2.1 传统媒体的现状 | 第41-43页 |
| 3.2.2 传统媒体所面临的问题 | 第43-45页 |
| 3.2.3 社会化媒体的优势 | 第45-46页 |
| 3.3 运用社会化媒体进行品牌重塑的益处 | 第46-48页 |
| 3.4 品牌重塑的关键点和品牌认同度 | 第48-51页 |
| 3.4.1 品牌重塑的关键点 | 第48-49页 |
| 3.4.2 顾客对企业品牌的认同度 | 第49-51页 |
| 3.5 利用社会化媒体进行品牌重塑可能面临的风险 | 第51-59页 |
| 3.5.1 品牌重塑过程中可能面临的风险 | 第51-53页 |
| 3.5.2 品牌重塑过程中风险的特征 | 第53-55页 |
| 3.5.3 品牌重塑风险管理 | 第55-59页 |
| 第四章 社会化媒体下企业品牌重塑的可行性评价 | 第59-77页 |
| 4.1 品牌重塑可行性评价指标体系的确定 | 第59-73页 |
| 4.1.1 品牌重塑可行性评价指标体系设计的原则 | 第59-61页 |
| 4.1.2 品牌重塑可行性评价指标体系的建立 | 第61-63页 |
| 4.1.3 指标权重确定的方法——层次分析法 | 第63-73页 |
| 4.2 模糊综合评价法对品牌重塑可行性评价 | 第73-77页 |
| 4.2.1 模糊综合评价法的基本原理 | 第73页 |
| 4.2.2 模糊综合评价的主要步骤 | 第73-77页 |
| 第五章 品牌重塑可行性评价实证研究 | 第77-95页 |
| 5.1 加多宝公司背景简介 | 第77-79页 |
| 5.1.1 王老吉与加多宝简介 | 第77-79页 |
| 5.1.2 广药集团与加多宝集团的商标战历程 | 第79页 |
| 5.2 加多宝进行品牌重塑可行性评价分析 | 第79-84页 |
| 5.3 加多宝的品牌重塑带给其他企业的启示 | 第84-85页 |
| 5.3.1 危机出现要积极采取有效措施 | 第84页 |
| 5.3.2 产品品牌是企业重中之重 | 第84页 |
| 5.3.3 运用整合营销传播将品牌影响扩大 | 第84-85页 |
| 5.4 李宁公司背景简介 | 第85-86页 |
| 5.5 李宁进行品牌重塑可行性评价 | 第86-92页 |
| 5.6 李宁品牌重塑失败给其他企业的警示 | 第92-95页 |
| 5.6.1 准确合理的品牌定位 | 第92-93页 |
| 5.6.2 制定合理的市场战略 | 第93-94页 |
| 5.6.3 制定有效的传播推广策略 | 第94-95页 |
| 第六章 社会化媒体下品牌重塑的路径与策略 | 第95-105页 |
| 6.1 现有研究构建的品牌重塑模型 | 第95-99页 |
| 6.1.1 总体理论模型 | 第95-96页 |
| 6.1.2 进化理论模型 | 第96-97页 |
| 6.1.3 阶段过程模型 | 第97-99页 |
| 6.2 基于社会化媒体的品牌重塑路径 | 第99-101页 |
| 6.3 企业利用社会化媒体进行品牌重塑的具体策略 | 第101-105页 |
| 6.3.1 借助社会化媒体沟通工具 | 第101-102页 |
| 6.3.2 加强对社会化媒体意见领袖的引导 | 第102页 |
| 6.3.3 注重“追捧热点” | 第102-103页 |
| 6.3.4 找准“品牌定位” | 第103页 |
| 6.3.5 线上线下互动策略 | 第103-105页 |
| 第七章 总结与展望 | 第105-106页 |
| 参考文献 | 第106-111页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第111-112页 |
| 致谢 | 第112-113页 |