| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| (一) 研究背景和问题 | 第7页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| (四) 研究内容和技术路线图 | 第11-13页 |
| 二、相关理论综述 | 第13-22页 |
| (一) 营销渠道理论 | 第13-16页 |
| (二) 窜货定义和类型 | 第16-19页 |
| (三) 预警机制理论 | 第19-22页 |
| 三、广州立邦公司渠道窜货现状 | 第22-29页 |
| (一) 广州立邦公司简介 | 第22页 |
| (二) 广州立邦公司营销渠道现状 | 第22-25页 |
| (三) 广州立邦公司渠道窜货情况 | 第25-26页 |
| (四) 渠道窜货对广州立邦公司的危害性分析 | 第26-29页 |
| 四、广州立邦公司渠道窜货成因分析 | 第29-45页 |
| (一) 制造商引起渠道窜货原因实地调查分析 | 第29-33页 |
| (二) 立邦经销商引起渠道窜货原因描述性统计分析 | 第33-45页 |
| 五、广州立邦公司营销渠道窜货治理策略 | 第45-57页 |
| (一) 制造商与经销商联合构建沟通-承诺-信任营销渠道窜货治模式 | 第45-53页 |
| (二) 建立营销渠道窜货预警机制 | 第53-57页 |
| 六、广州立邦公司渠道窜货治理策略实施保障 | 第57-59页 |
| (一) 完善制造商内部管理 | 第57页 |
| (二) 制造商加大建设条形码防窜货系统资金投入 | 第57-58页 |
| (三) 制造商和经销商积极联合组建“防窜货联合体” | 第58页 |
| (四) 加强经销商培训和管理 | 第58-59页 |
| 七、结论和展望 | 第59-61页 |
| (一) 研究结论 | 第59页 |
| (二) 研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录1 广州立邦公司渠道窜货问卷调查 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |