意大利服饰品牌在米兰与上海的营销策略比较研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标及意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第13-15页 |
| 2 研究相关现状及理论 | 第15-31页 |
| 2.1 意大利与中国服装产业现状 | 第15-19页 |
| 2.1.1 意大利服装产业 | 第15-17页 |
| 2.1.2 中国服装产业 | 第17-18页 |
| 2.1.3 两国产业现状对比 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌国际管理理论及现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌国际管理战略理论研究 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌全球一体化和本土化的战略理论 | 第21页 |
| 2.3 市场营销组合理论的发展与现状 | 第21-25页 |
| 2.3.1 4P营销组合理论及其衍生 | 第22-23页 |
| 2.3.2 4C营销组合理论 | 第23页 |
| 2.3.4 4V营销组合理论 | 第23-24页 |
| 2.3.5 4R营销组合理论 | 第24页 |
| 2.3.6 营销组合理论对比分析 | 第24-25页 |
| 2.4 市场调查与预测 | 第25-30页 |
| 2.4.1 服装市场调研 | 第25-29页 |
| 2.4.2 服装市场预测 | 第29-30页 |
| 2.5 研究思路提出 | 第30-31页 |
| 3 店铺实地调研及分析 | 第31-62页 |
| 3.1 研究对象 | 第31-34页 |
| 3.1.1 目标品牌 | 第31-32页 |
| 3.1.2 目标地点及店铺 | 第32-34页 |
| 3.2 店铺调查方案设计 | 第34-38页 |
| 3.2.1 调研内容 | 第34-36页 |
| 3.2.2 分析方法 | 第36-38页 |
| 3.3 店铺特征分析 | 第38-44页 |
| 3.3.1 店铺吸引力分析 | 第38-42页 |
| 3.3.2 店铺面积比较 | 第42-44页 |
| 3.4 店铺形象分析 | 第44-57页 |
| 3.4.1 店铺外观及内环境比较 | 第44-51页 |
| 3.4.2 店铺形象风格分析 | 第51-57页 |
| 3.5 店铺营销策略差异 | 第57-62页 |
| 4 消费者认知调研及目标消费者分析 | 第62-84页 |
| 4.1 消费者调研方案设计 | 第62-65页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第62页 |
| 4.1.2 调研对象 | 第62-63页 |
| 4.1.3 问卷设计 | 第63-65页 |
| 4.2 基本调研信息分析 | 第65-69页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第65-66页 |
| 4.2.2 人口统计特征 | 第66-68页 |
| 4.2.3 品牌了解程度 | 第68-69页 |
| 4.3 消费者调查结果与分析 | 第69-73页 |
| 4.3.1 两地消费者的认知差异 | 第69-71页 |
| 4.3.2 品牌认知鲜明度分析 | 第71-72页 |
| 4.3.3 消费者认知总体偏向分析 | 第72-73页 |
| 4.4 目标消费者分析 | 第73-80页 |
| 4.4.1 目标消费者特征分析 | 第73-77页 |
| 4.4.2 穿着场合分析 | 第77-79页 |
| 4.4.3 消费能力分析 | 第79-80页 |
| 4.5 消费者调整策略差异 | 第80-84页 |
| 5 结论及展望 | 第84-87页 |
| 5.1 研究结论 | 第84-86页 |
| 5.2 局限与展望 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 附录一 问卷（中文） | 第91-100页 |
| 附录二 问卷（英文） | 第100-111页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第111-112页 |
| 致谢 | 第112页 |
